ALL

2026.10.16

社会への不安と環境への期待―消費者はAIをどう見ているか 

AIへの期待と不安 AIツールは、仕事から日常生活まで、さまざまな場面に広がっています。その一方で、AIが環境や社会にどのような影響を与えるのかについては、まだ十分に理解されていません。人々はAIに何を不安に感じ、どのような可能性を期待しているのでしょうか。  AIは、影響が見えにくい存在  サステナビリティ・セクター・インデックス2025によると、AIツールは、環境や社会との関わりが最も理解され...

2026.10.16

旅心とAIが出会うとき：観光を変えるAIの力 

旅の計画はAIでどこまで変わる？ AIを使うと、旅の計画はどこまで便利になるのでしょうか。世界10市場、1万人以上を対象にした調査から、旅行者がAIをどのように使い、何を期待しているのか、そして普及に向けてどのような課題があるのかを紹介します。  旅の計画に広がるAI活用 ChatGPTをはじめ、AIは私たちの身近な存在になりました。旅行・観光業界も、予約サイトやスマートフォンなど、新しい技術を取...

2026.10.16

新時代のブランドリーダーシップ

変化を成長の機会に変える5つの視点 2026年、世界のリーダーが集まる世界経済フォーラムでは、「分断を越えた協力」「新しい成長の発見」「人への投資」「責任ある技術活用」「環境と調和した成長」が重要なテーマに掲げられました。これらは国や政策だけの課題ではありません。企業やブランドが、これからどのように成長し、社会から選ばれ続けるかを考えるうえでも欠かせない視点です。  Kantarは、世界...

2026.10.16

ブランド成長の2つの壁と、その乗り越え方

ブランド成長を阻む壁を見極める ブランドを成長させるためには、まず何が成長の妨げになっているのかを正しく見極めることが重要です。多くの企業が成長を目指していますが、抱えている課題はブランドごとに異なります。だからこそ、最初に取り組むべきことも一律ではありません。  Kantarでは、ブランド成長を妨げる要因を整理し、それぞれに応じた優先課題を「チーフ・マーケティング・オブジェクティブ」と...

2026.10.07

変化の速い市場で選ばれるブランドをつくるには？―成長につながるイノベーションの6つの考え方

新しさだけでは、ブランドは選ばれ続けない AIの進化、生活者の価値観の変化、SNSやカルチャーの広がりによって、市場はこれまで以上に速く動いています。その一方で、多くの企業が「競合との違いが伝わりにくい」「新しい施策を出しても一時的な話題で終わってしまう」という課題に直面しています。 Kantar BrandZは、世界中のブランド価値や生活者からの評価を長年にわたり分析している調査データベースです...

2026.10.07

中国ブランドは、なぜ世界の生活者に選ばれはじめているのか― 安さだけではない、「選ばれる理由」のつくり方

中国ブランドは「安いから買う」から「理由があって選ぶ」へ 中国ブランドに対する見方は、ここ数年で大きく変わりつつあります。かつては「価格が安い」「大量に作れる」という印象で語られることが多かった中国ブランドですが、今では、品質、機能、デザイン、使いやすさなどを理由に、世界の生活者から選ばれる存在になっています。 たとえば、TikTok、Xiaomi、Haier、BYD、DJI、Trip.com、E...