イノベーション

2026.10.07

変化の速い市場で選ばれるブランドをつくるには？―成長につながるイノベーションの6つの考え方

新しさだけでは、ブランドは選ばれ続けない AIの進化、生活者の価値観の変化、SNSやカルチャーの広がりによって、市場はこれまで以上に速く動いています。その一方で、多くの企業が「競合との違いが伝わりにくい」「新しい施策を出しても一時的な話題で終わってしまう」という課題に直面しています。 Kantar BrandZは、世界中のブランド価値や生活者からの評価を長年にわたり分析している調査データベースです...

2026.09.22

3つのシグナル、1つの意思決定

行動・態度・発言が食い違うとき、何を信じるべきか 行動、態度、そして発言。これらはすべて、消費者から発せられる重要なシグナルです。問題は、それらが一致しないときに何を信じるべきか。その見極めこそが、データを意思決定へと変える鍵になります。 私たちが日々向き合うCMOの多くは、活用しきれないほど膨大なデータを保有しています。しかし、その数多くの指標や分析結果の先にある、本当に重要な問いはいつも同じで...

2026.09.22

ブランドロイヤルティについて語ることは、今でも意味があるのか？

リピート購買とブランド選好に関する議論を変える5つの研究 「新規顧客を獲得するのと、既存顧客を維持するのでは、どちらの方がコストは低いのか？」 米国版『The Office』シーズン2第4話で、ビジネススクールに入学したばかりのライアンがマイケル・スコットにそう尋ねます。マイケルは「同じだ」と答えましたが、2005年当時、その答えは一般的には間違いだと考えられていました。 当時、多くのビジネススク...

2026.09.22

AI時代のクリエイティブ・エクセレンス―人の発想力を活かしながら、AIで創造性を拡張する

AI時代に問われる創造性のあり方 AIによってクリエイティブ制作と広告効果測定をこれまでにない規模で実現できています。一方で、その開発や活用には、人間らしい視点や発想を組み込むことが欠かせません。 生成AIの登場は、広告・マーケティング業界に大きな可能性をもたらす一方で、新たな議論も呼び起こしました。AIの活用によってコンテンツは画一化してしまうのか。それとも、人の創造性をさらに引き出し、新たな発...