2026.07.03

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑨
－ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？－

【戦略篇 その３】MDS指標を用いたポートフォリオ戦略（第２回） （3−1）市場優位性を持つブランドに適した戦略 前回はブランドポートフォリオの考え方と、ポートフォリオに適応させることができる基本戦略にはポートフォリオの成長段階に応じて合計10種類のアプローチがあることを説明しました。ポートフォリオを４つの成長段階毎に分けて、それぞれの成長段階に最適な戦略はどのようなものかを、これから連載形式で説...

2026.07.01

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑧
－ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？－

【戦略篇 その３】MDS指標を用いたポートフォリオ戦略（第１回） （3−0）ブランドのライフサイクルに即した10の戦略 ブランドポートフォリオをブランド戦略に導入して全体最適化を図るために、ポートフォリオ内ブランドの市場優位性を、MDS指標を用いて可視化し、指標が示すパターンの違いに応じた、異なる「基本戦略」を選択的に適応してブランドを効果的に成長させる方法を説明します。  マーケターの...

2026.06.24

ユニクロの戦略：世界のクローゼットシェア獲得への挑戦

執筆：ヘッドオブカンターブランドZ　マーティン・ゲレーロ  アパレル業界の巨人ユニクロは、カンターブランドZ日本ブランドランキングおよびグローバルブランドランキングで大きな躍進を遂げながらも、なお一段上の成長余地を残しています。その原動力となっているのが、「品質」への揺るぎないこだわりと、「インテリジェンス」を戦略の中核に据えた独自の強みです。 1984年、広島の一店舗から始ま...

2026.05.18

カンターブランドZ 2026グローバルブランドランキング100 Googleが首位奪還

Googleを頂点にエヌビディア、アマゾン、テンセント等が名を連ねハイテク企業でトップ10を席巻、中国ブランド価値は前年比平均32％増を達成 AI時代におけるブランド成長のためのインテリジェンスを提供する、世界有数のマーケティング・データ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR　本社英国、ロンドン）は5月14日、消費者意識と財務実績に基づく世界でも権威あるブランドランキング、カンターブラン...

2026.04.07

カンター「カンター コンバーサ (Kantar Converser)」を発表

世界をリードするマーケティングデータ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR、本社英国・ロンドン）は、2026年4月7日、顧客が1対1のその場の会話を通じて生活者の声を捉え、解釈できる定性調査ソリューション「カンターコンバーサ（Kantar Converser）」を発表しました。カンター コンバーサは、AIモデレーターによるインタビュー、AI分析、そして60カ国超に在籍する500名超の定性...

2026.04.03

アクションを導くブランドトラッキングウェビナーのご案内

ブランドトラッキングは、多くの企業で定期的に実施されている一方、その結果を戦略や具体的なアクションにどう落とし込むべきかに悩む声が増えています。カンターでは、こうした課題に向き合うマーケター向けに、ブランドトラッキングを次のアクションをつなげるためのウェビナーを開催します。 なぜ「健康診断」で終わるのか？ 設計・分析・頻度・組織の4つの壁の存在 ブランドトラッキングが単なる「健康診断」で終わってし...