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C-Suite Nexus
2026.10.06
リテールメディアとソーシャルコマースはブランドをどう成長させるのか
なぜ「売上」だけを追いかけてはいけないのか 商品を買う方法は、ここ数年で大きく変わりました。ECサイトの広告、ライブ配信での購入、SNSからの直接購入、AIによる商品提案など、消費者はさまざまな場所で商品と出会い、そのまま購入できるようになっています。コマースは単なる「買う場所」ではなく、ブランドを知り、興味を持つきっかけにもなっています。 もちろん、購入直前に表示される広告は売上につながりやすい...
クリエイターマーケティングで成果を上げる3つのポイント
2026年、マーケターの61％がクリエイターへの投資拡大を検討 SNSや動画サイトなどで活躍するクリエイターに多くの企業が注目しています。Kantar Media Reactions 2025によると、世界のマーケターの61％が、2026年にクリエイターへの投資を増やすと回答しています。また、クリエイターを中心とした市場は、2030年までに3,500億ドルを超えると予測されています。 クリエイター...
売上データだけでは見えない、ブランド成長のサインをどう読むか
シグナルは多いのに、なぜ意思決定は難しくなるのか 企業が活用できる顧客データは、かつてないほど増えています。しかし、情報が多ければ、より良い判断ができるとは限りません。重要なのは、すべての数字を追うことではなく、事業の変化を早く捉え、次の行動につながる情報を見極めることです。 そのためには、顧客が「何をしたか」だけでなく、「どう感じているか」「何を語っているか」まで、一つの流れとして理解する必要が...
2026.09.22
3つのシグナル、1つの意思決定
行動・態度・発言が食い違うとき、何を信じるべきか 行動、態度、そして発言。これらはすべて、消費者から発せられる重要なシグナルです。問題は、それらが一致しないときに何を信じるべきか。その見極めこそが、データを意思決定へと変える鍵になります。 私たちが日々向き合うCMOの多くは、活用しきれないほど膨大なデータを保有しています。しかし、その数多くの指標や分析結果の先にある、本当に重要な問いはいつも同じで...
ブランドロイヤルティについて語ることは、今でも意味があるのか？
リピート購買とブランド選好に関する議論を変える5つの研究 「新規顧客を獲得するのと、既存顧客を維持するのでは、どちらの方がコストは低いのか？」 米国版『The Office』シーズン2第4話で、ビジネススクールに入学したばかりのライアンがマイケル・スコットにそう尋ねます。マイケルは「同じだ」と答えましたが、2005年当時、その答えは一般的には間違いだと考えられていました。 当時、多くのビジネススク...
AI時代のクリエイティブ・エクセレンス―人の発想力を活かしながら、AIで創造性を拡張する
AI時代に問われる創造性のあり方 AIによってクリエイティブ制作と広告効果測定をこれまでにない規模で実現できています。一方で、その開発や活用には、人間らしい視点や発想を組み込むことが欠かせません。 生成AIの登場は、広告・マーケティング業界に大きな可能性をもたらす一方で、新たな議論も呼び起こしました。AIの活用によってコンテンツは画一化してしまうのか。それとも、人の創造性をさらに引き出し、新たな発...
