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株式会社インテグレート（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：藤田康人、以下、インテグレート）と、株式会社カンター・ジャパン(東京本社：東京都渋谷区、代表取締役社長兼CEO：大竹秀彦、以下、カンター・ジャパン）は業務提携 […]

前記事「プレミアムとは何を意味するのか」に引き続き、今回はどのようにその差別化を図るのかについて明らかにします。

ブランドの価格プレミアムを設定することはブランドエクイティの重要な構成要素ですが、しばしば見過ごされることがあります。有意義に差別化を図るブランドは、イノベーションや強固なマーケティング力を利用して、ブランドをプレミアム […]

GoogleがAppleを上回り、ブランド価値1位を奪還。世界で最も価値のある日本ブランドは、トヨタ。—ブランドＺ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking —

活用すべきは、ダイバーシティの力 ブランドの広告がジェンダーや人種の多様性を強調することは、短期だけでなく長期に渡ってパフォーマンスが良くなる傾向があります。そして、ステレオタイプ的な描写をすると、ブランドの評判を悪くし […]

Kantar Millward Brownは、AIチャットボットにアウトストリーム広告を融合させて行う消費者テストに関して、20年以上に及ぶこれまでの膨大な検証結果を、昨年満を期して、新たにリストに加えることとなりました […]

運用型広告で競合ブランドに差をつける秘訣とは？ 昨今の逆風の中でも、運用型広告の利用は依然として増加が見込まれており、その利用目的もブランディングへシフトしていくと予測されている。本記事では、運用型広告*をブランディング […]

今年4年目となるカンター・ミルウォード・ブラウンの「Getting Media Right　2017」の調査は、世界各国のブランド、メディア企業、広告代理店などで働く330人以上のマーケットリーダたちの回答に基づいており […]

カンター・ジャパンは、デバイス横断かつプラットフォーマーも横断するブランドリフト効果測定調査 Brand Lift Insights Across Platformers（ブランド・リフト・インサイツ・アクロス・プラット […]

KANTAR JAPANは、世界最大の広告会社WPPの子会社です。WPPグループは、今年で12年目となる2017年の世界のブランド価値ランキング（『ブランドＺ™ Top 100 Most Valuable […]

世界39か国で実施された動画広告の視聴態度調査最新版「アド・リアクション」「Z世代」と呼ばれる新しい世代が成人をむかえ、徐々に購買力を持ちつつあります。

世界39か国で実施された動画広告の視聴態度・調査最新版「アド・リアクション」ローンチのお知らせ カンター・ジャパンは、人々がどのように広告を知覚しているか、2001年から実施している「AdReaction」の調査結果を毎 […]

マーケターが知っておくべき、デジタル・トレンド６選、優先課題はZ世代 カンターは、企業のブランド強化をサポートするため、2017年のデジタル・メディア年間予測を発表いたしました。Kantar Millward Brown […]

前回、「Facebook広告による態度変容効果を検証」でご紹介したようにFacebook広告には態度変容効果があることがわかった。今回は、それを他のメディアと比較した結果をご紹介する。調査手法には、カンター・グループMi […]

複数メディアのブランド態度変容効果を横断的に検証 カンター・ジャパンは、2014年度よりメディア効果測定ソリューション「クロスメディアリサーチ（CrossMedia Research）」を日本市場で提供しています。個々の […]

最近、Facebookで大手メーカーの広告を目にすることが増えているのはなぜか。 それは、Facebook広告には、クリックやコンバージョンといったいわゆるレスポンス効果（エンゲージメント）だけでなく、ブランド効果（態度 […]

クリック数では測れない動画広告の効果を消費者調査で明らかに- 動画コンテンツ再生前に流れる広告のブランド効果測定サービス開始 – 市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長： […]