REPORTS

GMR2019

GETTING MEDIA RIGHT

Marketing in Motion

世界のマーケターのほぼ半数 (46%) はデジタルメディアとオフラインメディアの間のバランスとシナジーを適正に保っていません。しかも 3/4 に相当する割合 (76%) で、マーケターは依然としてクロスチャネルのデータ測定に苦慮しています。

メディアミックスを最適化しようとするマーケターの意図を反映し、2020年はデジタル広告に向けた支出が著しく増大するとみられます。世界のマーケターの 84% は今後 12か月にわたってオンラインビデオ広告への投資を増大する予定であり、70% はソーシャルメディア・ネットワーク、63% がポッドキャストへの投資増大を計画しています。これは、マーケターの 70% が雑誌への支出、66% は新聞広告への支出をそれぞれ削るという、プリントメディアに対する対照的な動向を示しています。

このようにオンライン広告は上昇の兆しをみせているものの、ユーザーによるウェブコンテンツやサービスへのアクセスをコントロールする環境などが障壁となり、クロスチャネルにわたる統計値の把握が困難になっています。したがって広告主にとっては、ブランドが複数のチャネルをまたいでどのようなパフォーマンスを見せているのかがまったく分からない状態となっています。

今年で 6年目を迎える 『Getting Media Right』調査の分析レポートは、インターネットを通して急進する世界において、世界中の広告主ブランド、メディア出版社、広告代理店のシニアマーケター 500 名の回答に基づいています。メディアの活用を多様化しつつも、アイデア、コンテンツ、メディアチャネルを併用して短期と長期、両方の売上増大を図るうえでどのような取り組みが必要か、模索する業界の一面を明らかにしています。

Getting Media Right とは

アドテクノロジーの進化と共に複雑化するデジタル広告の世界において、デジタルとメディアを単体で考えるわけにはいきません。これまで以上に多くのチャネルやタッチポイントが存在し、メディアの多様化が進む中、広告とメディアの効果の総体的理解を得ることは日に日に困難になってきています。そのため、メディアをミックスした広い視点を持つことがいま、マーケターに求められているのです。

本レポートでは、企業やブランドが、メディアやデジタルスペースに期待できること、挑戦できること、新たなビジネスチャンスに対してより深い視点で分析しています。

マーケターは消費者の何を捉えるべきなのか。ネット上でそのトピックスが、消費者の関心事のトップになるにはどうしたらよいのか。業界のスピードに対して遅れをとることなく、適切な効果測定ができているのか。本レポートは、広告主が理解しておくべきデジタル広告の現状や、メディアを正しく利用するための具体的な方針を提示しており、この数年で大きく変わったデジタル広告における企業やブランドの広告活動の効率を高めます。 2019年　調査レポートをダウンロードする