2026.02.19

自社IP（Intellectual Property：知的財産）をブランドとして管理し「魅力的」にすることでビジネスを成功に導く

とりわけグローバル市場では、IPをブランドとしてどう管理し、どの市場で、どのターゲットに価値を届けるのかという選択が事業のスケールを左右します。IPを戦略的にマネジメントできるかどうかが、ブランドの未来を決めるといっても過言ではありません。 アニメ・ゲームが“世界で勝つ”ためのブランド戦略とは？ アニメ・ゲームをはじめとする日本発の IPビジネスは、いまや世界市場を牽引する成長エンジンになりました...

2026.02.03

2026年のトップ50ブランド価値は2年で27％増　総額2,860億ドルに成長

～トヨタは2026年もトップを維持、ユニクロが4位から3位へ浮上、アシックスが310％増の成長率でトップに～ 世界をリードするマーケティングデータ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR　本社英国、ロンドン）は、2026年2月3日（9:00 JST）、2年ぶりに消費者意識と財務実績に基づく世界でも権威あるブランドランキング「Kantar BrandZ 2026日本ブラン...

2025.12.18

− グローバル基準のブランドマネジメントとは何か −

カンター・ジャパンは2026年1月14日（水）14:00～15:00にブランドマネジメントに関するウェビナーを開催します。カンターが20年以上にわたり実施してきたブランドエクイティ調査の結果、ブランドエクイティの強化は企業価値向上に直結することが明らかになっています。①生活に必要とされ、②ブランドの違いを認識され、③想起されるための戦略を考え、ブランドエクイティを高める要因を把握し、重点的に資源を...

2025.11.25

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑦
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標  ：https://kantar.jp/79528/戦略篇　［その１］MDS指標でみたブランドの現状　：https://kantar.jp/81173/ 　　　　［その２］MDS指標を用いたブランド強化の考え方 　　　 （2-1）意義性・差別性の「勢い」を含めて理解する　：h...

2025.11.11

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑥
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標  ：https://kantar.jp/79528/戦略篇　［その１］MDS指標でみたブランドの現状　：https://kantar.jp/81173/ 　　　　［その２］MDS指標を用いたブランド強化の考え方 　　　　 （2-1）意義性・差別性の「勢い」を含めて理解する　 ...

2025.10.15

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑤
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　「ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標の説明」 　　　　　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標 　：https://kantar.jp/79528/戦略篇　「MDS指標からみた10パターンのポートフォリオ戦略の説明」　　　　（1-1）マップのポジショニングから考える①　：https://kantar...