2025.04.14

【基礎篇】ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標② 
ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？ 

ブランドのポートフォリオを管理し戦略的に展開させるためには、各ブランドの戦力を客観的に指標化し、正確な比較検討が行えるように共通の基盤を持つ必要がある 前回は、ブランドの「大きさ」をあらわすデマンドパワー（マインドシェア）に関連する指標を説明してきましたが、今回はブランドの「価値」を表すプライシングパワーについて説明していきます。 【基礎篇】　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標② ブランドの...

2025.04.07

【基礎篇】ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標①
ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？

ブランドのポートフォリオを管理し戦略的に展開させるためには、各ブランドの戦力を客観的に指標化し、正確な比較検討が行えるように共通の基盤を持つ必要がある マーケティングを担当していればポートフォリオという言葉をよく耳にすると思います。既にポートフォリオという考え方を事業戦略に取り入れている企業の方であれば、ポートフォリオについて熟知されていると思いますし、その戦略に基づいた固有の見解をお持ちだと思い...

2025.03.24

AIの時代に人間にしかできないこと:AIからインサイトを得るためには人的経験値とデータを組み合わせる

AIの高度な情報処理能力により、特定領域専門家（SME）はその知識とビッグデータを組み合わせて斬新で創造的破壊力のあるブランドインサイトを生み出すことができるようになる ブランドのためのインサイトを得るためにAIによるソリューションを築き上げるためには3つの要素が重要です。それは、包括的なデータ、高度なデータサイエンス、特定領域の深い専門知識の3つのです。これらを組み合わせることで、市場の変化を予...

2025.02.17

【第3回】（最終回）保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。今回、第3回では生命保険、損害保険の具体的なブランドを挙げなが...

2025.02.10

【第2回】保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。今回、第2回では具体的なブランドを挙げながら、各ブランドの強さ...

2025.02.03

【第1回】保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。 このシリーズではこれまで、市場のエコシステムの変化が既存のブ...