2025.02.17

【第3回】（最終回）保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。今回、第3回では生命保険、損害保険の具体的なブランドを挙げなが...

2025.02.10

【第2回】保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。今回、第2回では具体的なブランドを挙げながら、各ブランドの強さ...

2025.02.03

【第1回】保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。 このシリーズではこれまで、市場のエコシステムの変化が既存のブ...

2024.12.16

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第2回】銀行（ビジネスバンキング）
B2Bではマーケティングをどのように考えればいいのか？

営業範囲が広く競合も多岐にわたるB2Bマーケットでも、ブランドがどの程度顧客の心を掴めているのか、それはどのような要素に起因するのかを理解することで、新規顧客の獲得を拡大する手がかりとなる ここまでBrandZのデータベースが扱っているB2Bカテゴリーの特徴や傾向とその解釈の仕方について説明してきました。一般にB2Bカテゴリーは一般消費財（B2C）とは異なり、専門性が高く、そのためターゲット顧客も...

2024.12.09

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第1回】銀行（ビジネスバンキング）
B2Bではマーケティングをどのように考えればいいのか？

B2Bでも顧客の心を強く掴むためにブランドマーケティングを行うことは必須であり、B2CとB2Bの基本的な違いが理解できていれば、B2Cのフレームワークを用いることが出来る。 このシリーズではBrandZのデータベースを使って、国内の個別のカテゴリーの事例を紹介しています。 前回は、リテールバンキングを取り上げ、世の中のEC化を背景にしたネット系銀行が手数料の安さという「意義のある差別性」を武器に伸...

2024.11.25

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第2回】銀行（リテールバンキング）
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

前回は、銀行の個人向けサービス（リテールバンキング）について、様々なデータをもとにその市場についてみてきました。第２回目の今回はこれまでと同じようにBrandZデータを使ってより詳細にこの市場をみていくことにします。なお、BrandZデータの分析に用いるMDS指標の説明は、すでにこのシリーズや他のシリーズでも何度も行っているため、割愛いたします。本記事でMDS指標を初めて見るという方は、過去の記事...