Global Report/Thought Leadership

2026.05.15

日本人の消費者心理シグナルは20か国中最低に

AI時代におけるブランド成長のためのインテリジェンスを提供する、世界有数のマーケティング・データ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR　本社英国、ロンドン）は、世界20市場を対象に実施した「コンシューマーセンチメントバロメータ―2026年（Consumer Sentiment Barometer 2026）」にて世界と比べた日本の景況感を確認いたしました。本調査によると、今後12か月で「...

2026.04.27

カンター 世界の広告アワード発表

－2026年Kantar Advertising Effectiveness Awards（カンター広告効果アワード）にてゲームブランドEAの日本市場向け「エーペックスレジェンズシーズン22」が受賞－ AI時代におけるブランド成長のためのインテリジェンスを提供する、世界有数のマーケティング・データ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR、本社：英国ロンドン）は、2026年4月21日、Cer...

2026.03.23

真の長期ROIを可視化する
KantarのMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）アプローチ

マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）は、広告やプロモーションが売上にどれだけ貢献したかを把握するための重要な手法です。しかし、多くの従来型MMMは短期的な売上押上げ効果に焦点を当てるあまり、ブランドが時間をかけて生み出す持続的な価値を十分に捉えられていません。Kantarはこの課題に向き合い、短期と長期の両方の効果を同時に捉える、独自のMMMアプローチを開発しました。  なぜ、...

2026.02.19

自社IP（Intellectual Property：知的財産）をブランドとして管理し「魅力的」にすることでビジネスを成功に導く

とりわけグローバル市場では、IPをブランドとしてどう管理し、どの市場で、どのターゲットに価値を届けるのかという選択が事業のスケールを左右します。IPを戦略的にマネジメントできるかどうかが、ブランドの未来を決めるといっても過言ではありません。 アニメ・ゲームが“世界で勝つ”ためのブランド戦略とは？ アニメ・ゲームをはじめとする日本発の IPビジネスは、いまや世界市場を牽引する成長エンジンになりました...

2026.02.17

AI生成広告の「効く条件」―カンターの調査が明らかにした5原則― 

生成AIは、広告制作のスピードとスケールを飛躍的に高めています。しかし、カンターの調査によると、AI生成広告に不快感を示す消費者は41％にのぼり、マーケター（29％が生成AI広告を不快だと思っている）との間に意識のギャップが存在します。カンターとAffectiva（アフェクティバ）は、調査データと表情解析を組み合わせ、数百本の生成AI活用広告を分析しました。その結果、生成AIは広告の成功も失敗もど...

2026.02.03

カンターブランドZ 日本ブランドランキング発表
2026年のトップ50ブランド価値は2年で27％増　総額2,860億ドルに成長

～トヨタは2026年もトップを維持、ユニクロが4位から3位へ浮上、アシックスが310％増の成長率でトップに～ 世界をリードするマーケティングデータ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR　本社英国、ロンドン）は、2026年2月3日（9:00 JST）、2年ぶりに消費者意識と財務実績に基づく世界でも権威あるブランドランキング「Kantar BrandZ 2026日本ブラン...