2024.07.16

Charging Ahead
ガソリン車の先をいく電気自動車 ータイ自家用車市場の分析

本レポートは、東南アジアで成功している自動車ブランドの背後にどのような要因があるのかを明らかにし、自動車ブランドがどのようにより多くの人の心を惹きつけるかについてのインサイトを提供するものです。今回はタイの自動車事情について分析レポートをお届けします。 電気自動車の台頭から　新たなプレイヤー、代替ビジネスモデルの出現まで、自動車業界全体を形成する様々な要因の相互作用はどのようなものなのでしょうか？...

2024.07.08

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第2回】総合小売業界のメンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティ 

台頭が著しいeコマースがカテゴリーの成長を牽引しており、ブランド力も高めている 消費者の購買におけるフィジカルアベイラビリティの影響ということをよく理解するために、最初にeコマースの成長が著しい総合小売業についてBrandZのデータを見ていきます。リアルの店舗を持たないeコマースのフィジカル力は高いのでしょうか、それとも低いのでしょうか？経済産業省のデータによると、国内のeコマースは2013年から...

2024.07.04

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第1回】メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティの考え方

顧客の心を掴み、その手が届くところに商材を置かなければモノは売れない マーケティングの権威であるバイロン・シャープ教授が、ブランドの売り上げというものはメンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティという２要因により構成されるという考え方を唱えて以来、こうした考え方を採用あるいは参考にされる日本企業も増えてきているようです。聞きなれないカタカナ言葉で馴染みがないという方は、前者のメンタルアベ...

2024.06.17

ブランドは大規模なスポーツイベントを最大限に活用しているのか？

スポーツイベントの広告が観客の注目を集め、より多くの人々にブランドを惹きつけるためには、どのようにすればよいのでしょうか？  大規模なスポーツイベントは貴重なものです。人々が一体となり、ファンはお気に入りのチームやアスリートを見たり応援したりするために集まります。また、世界的な注目を集めることができるため、広告主にとっても強力なプラットフォームとなります。スポーツイベントはユニークなブラ...

2024.06.13

KANTAR BrandZ―最も価値あるグローバルブランドTOP100を発表
アップルが世界初の1兆ドルブランドに 

世界で最も価値あるブランド、20％の成長で回復    エヌビディアがAIの波に乗り、トップ10ブランドにランクイン  マーケティングデータおよびアナリティクスの世界的リーディングカンパニーであるカンター（KANTAR　本社英国、ロンドン）は、2024年6月12日、Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report...

2024.06.10

【第2回】ブランドの差別性はどのように強化するべきか？

ブランドの差別性はどのように強化するべきかをテーマにお送りしているこのシリーズ。「ブランドに差別性が大事なのはわかっているが、自ブランドでどうしたらいいか知りたい」という方に、お答えすることを目的としています。前回の第1回では、差別性を強化するための、4つのチェックポイントのうち  １）自ブランドの現時点での差別性の力量を客観的に把握する ２）消費者の期待を相対的に上回るようにする&nb...