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2025.04.14

【基礎篇】ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標② 
ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？ 

ブランドのポートフォリオを管理し戦略的に展開させるためには、各ブランドの戦力を客観的に指標化し、正確な比較検討が行えるように共通の基盤を持つ必要がある 前回は、ブランドの「大きさ」をあらわすデマンドパワー（マインドシェア）に関連する指標を説明してきましたが、今回はブランドの「価値」を表すプライシングパワーについて説明していきます。 【基礎篇】　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標② ブランドの...

2025.04.07

【基礎篇】ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標①
ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？

ブランドのポートフォリオを管理し戦略的に展開させるためには、各ブランドの戦力を客観的に指標化し、正確な比較検討が行えるように共通の基盤を持つ必要がある マーケティングを担当していればポートフォリオという言葉をよく耳にすると思います。既にポートフォリオという考え方を事業戦略に取り入れている企業の方であれば、ポートフォリオについて熟知されていると思いますし、その戦略に基づいた固有の見解をお持ちだと思い...

2025.03.24

AIの時代に人間にしかできないこと:AIからインサイトを得るためには人的経験値とデータを組み合わせる

AIの高度な情報処理能力により、特定領域専門家（SME）はその知識とビッグデータを組み合わせて斬新で創造的破壊力のあるブランドインサイトを生み出すことができるようになる ブランドのためのインサイトを得るためにAIによるソリューションを築き上げるためには3つの要素が重要です。それは、包括的なデータ、高度なデータサイエンス、特定領域の深い専門知識の3つのです。これらを組み合わせることで、市場の変化を予...