Getting Media Right

2026.09.16

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑬
－ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？

【戦略篇 その３】MDS指標を用いたポートフォリオ戦略（第６回） （3−4）「知覚価格」の効用と低価格戦略 前回は競争力が高いブランドは消費者にとって価値が高く感じられやすいということを、MDS独自の概念であるプライシングパワーや知覚価格、あるいは意義性や差別性の「勢い」という概念を使って説明しました。今回は、知覚価格や「お得感」がブランドの価値にどうつながるか、低価格戦略でブランドの意義性を高め...

2026.09.09

【LINKAI 最新検証結果】
AIは本当に、クリエイティブの効果を読み解けるのか 

執筆：グローバルクリエイティブ＆メディアリード　ダンカン・サウスゲート  　　　グローバルクリエイティブソートリーダーシップマネージャー　エジェム・エルデム     AIがクリエイティブROIの最大化を加速する  マーケターがAIを活用したクリエイティブ効果測定を本格的に導入する前に、その精度や信頼性について十分な検証を求めるのは当然のことです。A...

2026.09.03

AIとの対話から深い生活者理解へ
― AI定性調査実践ウェビナー

生成AIの普及により、国内外の生活者の声を短時間で収集し、整理・比較することが容易になりました。一方、問いが曖昧なままでは、得られる回答も表面的になり、調査結果を具体的なアクションへつなげることはできません。本ウェビナーでは、AIモデレーターとの1対1の対話を通じて生活者の感情・行動・動機を理解する定性調査ソリューション「Kantar Converser（カンターカンバーサー）」を題材に、調査目的...