Getting Media Right

2026.03.23

第3回 イノベーション実践ウェビナー（全3回）のご案内

なぜAIを採用するのか AIは急速に消費者間に普及し、購買時の活用が日常化しています。一方で、新商品開発において、マーケッターはAIを有効に使えているでしょうか。企業は新製品の開発に膨大な時間と熱量を注ぐものの、実際約3分の2が発売後2年以内に市場から姿を消しています。製品が2年以上にわたり市場に残り続けるということはこれまでもそしてこれからも非常に難しいことなのです。AIが一般に購買行動に利用さ...

2026.03.23

真の長期ROIを可視化する
KantarのMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）アプローチ

マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）は、広告やプロモーションが売上にどれだけ貢献したかを把握するための重要な手法です。しかし、多くの従来型MMMは短期的な売上押上げ効果に焦点を当てるあまり、ブランドが時間をかけて生み出す持続的な価値を十分に捉えられていません。Kantarはこの課題に向き合い、短期と長期の両方の効果を同時に捉える、独自のMMMアプローチを開発しました。  なぜ、...

2026.03.10

第2回 イノベーション実践ウェビナー（全3回）のご案内

なぜAIを採用するのか AIは急速に消費者間に普及し、購買時の活用が日常化しています。一方で、新商品開発において、マーケッターはAIを有効に使えているでしょうか。企業は新製品の開発に膨大な時間と熱量を注ぐものの、実際約3分の2が発売後2年以内に市場から姿を消しています。製品が2年以上にわたり市場に残り続けるということはこれまでもそしてこれからも非常に難しいことなのです。AIが一般に購買行動に利用さ...