生成AIは、広告制作のスピードとスケールを飛躍的に高めています。しかし、カンターの調査によると、AI生成広告に不快感を示す消費者は41％にのぼり、マーケター（29％が生成AI広告を不快だと思っている）との間に意識のギャップが存在します。
カンターとAffectiva（アフェクティバ）は、調査データと表情解析を組み合わせ、数百本の生成AI活用広告を分析しました。その結果、生成AIは広告の成功も失敗もどちらも保証しないこと、そして広告効果を左右するのは「AIを使ったかどうか」ではなく「どれだけ自然に、ブランドらしく使われているか」であることが明らかになりました。
AI時代のクリエイティブに求められるのは、効率化ではなくマーケターが自分の意志で進めていくことです。人がハンドルを握ってAIをブランドの一部として育てることが必要です。AIを‘使うか否か’ではなく‘どう使うか’が成果を分けます。
まとめ：
- 消費者はAIらしさに敏感です。AI関与があからさまに感じられると“違和感”を覚え、ネガティブな感情が生じポジティブな感情が下がります。一方、AIをスムーズに使えると、ブランド想起が改善する割合が40％を超えます。
- 実務の5原則：
1. 手綱を握るのはマーケター
2. 正しい感情を引き出す
3. AIに違和感を出させない
4. AIをブランド仕様に育てる
5. 必ずテストで着地確認
全文（英文）はこちらからご覧ください。
Rethinking AI-Generated advertising: how real people really react
【カンターについて】
カンターは、世界をリードするマーケティングデータ＆アナリティクス企業であると同時に、世界のトップ企業にとって信頼できるブランドパートナーです。 私たちは、最も意味のある態度データと行動データを、深い専門知識と高度な分析技術と組み合わせ、人々の思考と行動のメカニズムを解明します。クライアントが「何が起こったのか」「その理由」を理解し、未来を形作るマーケティング戦略を構築するお手伝いをします。
カンターグローバルサイト ： www.kantar.com
【カンター・ジャパン会社概要】
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