Global Report/Thought Leadership

2025.12.01

カンター2026年のマーケティングトレンドを発表

2025年11月18日、世界有数のマーケティングデータ＆分析企業であるカンター（Kantar：本社ロンドン）は、2026年のマーケティングを形作る10のトレンドを示したレポートMarketing Trendsを発表しました。カンターのチーフ・インサイトオフィサー、ジェーン・オスラーは次のようにコメントしています。「2025年は業界に新しいテクノロジーの基礎が呈示された年でした。生成AIなどのテクノ...

2025.11.26

複数のメディアで高度かつ複雑に構成されたキャンペーンでどのように各メディア効果を測定するのか
～実践クロスメディアラーニング Tiktokでの活用例～

当ケーススタディは、カンターのクロスメディアを継続採用しているバイトダンス社とカンターが共同で、両者が関わった複数のキャンペーン結果を総合的に分析、Tiktokのキャンペーンにおけるメディア毎の効果検証結果です。 当メタ分析は、2021年以降のポストコロナ期過年度にわたり、バイトダンス社のTiktok for Business部門とカンターが実施したTiktokメディアが測定対...

2025.11.25

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑦
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標  ：https://kantar.jp/79528/戦略篇　［その１］MDS指標でみたブランドの現状　：https://kantar.jp/81173/ 　　　　［その２］MDS指標を用いたブランド強化の考え方 　　　 （2-1）意義性・差別性の「勢い」を含めて理解する　：h...

2025.11.11

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑥
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標  ：https://kantar.jp/79528/戦略篇　［その１］MDS指標でみたブランドの現状　：https://kantar.jp/81173/ 　　　　［その２］MDS指標を用いたブランド強化の考え方 　　　　 （2-1）意義性・差別性の「勢い」を含めて理解する　 ...

2025.10.15

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑤
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　「ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標の説明」 　　　　　ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標 　：https://kantar.jp/79528/戦略篇　「MDS指標からみた10パターンのポートフォリオ戦略の説明」　　　　（1-1）マップのポジショニングから考える①　：https://kantar...

2025.09.11

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方④
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇　「ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標の説明」 ：https://kantar.jp/79528/　戦略篇　「MDS指標からみた10パターンのポートフォリオ戦略の説明」　　　　（1-1）マップのポジショニングから考える①　：https://kantar.jp/81173/　　　　（1-1）マップのポジシ...