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2023.11.28
クリエイティブの摩耗と持続性
マーケターは、人々とつながり続けるために広告を頻繁に変える必要があるのでしょうか、それとも広告には長期にわたって届ける持続力があるのでしょうか。常にマーケティング予算が逼迫している中、マーケターはギアを切り替えるタイミングと、一貫性を損なうことなく進化させる方法について理解する必要があります。 広告には有効期限があるのでしょうか、それとも、広告に慣れると有効期限が切れるのでしょうか カンターのトラ...
2023.11.07
Kantar BrandZ Most Valuable Spanish Brands 2023スペインのブランドランキング
”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE SPANISH BRANDS“ スペインのトップ30 スペインで5年連続、第一位を獲得し続けているブランドは、スペインの巨大アパレルブランドであるZARAです。財務価値189億ドルは、国内トップ30ブランドの価値合計の21％を占め、他を圧倒しています。また、トップ30にランクインした6つのアパレルブランドのうち5つ(ZARA、BERSHKA、P...
2023.10.12
”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE SOUTHEAST ASIAN BRANDS 2023“ 東南アジアのブランドランキング
”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE SOUTHEAST ASIAN BRANDS“ 東南アジアのトップ30 ”BRANDZ 2003 MOST VALUABLE BRANDS“東南アジアレポートのランキングはエリアでまとめられ、シンガポール、インドネシア、タイ、マレーシア、フィリピンの6か国が対象国です。 トップ30ブランドの国別内訳では、通常はインドネシアのように市場規模が大き...
2023.09.27
食品・飲料業界におけるアジャイルなイノベーション
日々新たな製品がローンチされる厳しい市場の中、ブランドが生き残るには、絶え間なくイノベーションに注力を続けていく必要があります。また、経済的な逆風の中、迅速かつ効果の高いイノベーションを続けることが競合に打ち勝つことへの秘訣です。競争の激しい食品・飲料業界において、イノベーションを使って他社との差別化を図ることは必須です。世界各国でイノベーションに成功しているブランドをケーススタディとして用い、カ...
2023.08.29
タッチダウン！最適化されたタッチポイント戦略によりブランドの成長を促す
KANTARの新たな分析では、長期にわたるポジティブなタッチポイント体験はブランド・エクイティの強化と関連性があることが明らかになりました。これは、タッチポイントマネジメントを着実に強化しているブランドは、ブランド・エクイティを高めているということを意味します。 今日では、消費者はより身近な存在でありながら、かつてないほど遠い存在でもあります。コロナ禍を経て、デジタル化がより加速し、コンテンツ消費...
2023.08.25
KANTAR BrandZ Global report 2023グローバル＋仏・伊・独・豪各国のブランドランキング
”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS“ランキング発表 先日発表となった”BRANDZ MOST VALUABLE BRANDS“の2023年のトップ10ランキングは下表のとおりです。USオリジンのブランドが多いこと、デジタル系のテクノロジー（アップル、マイクロソフト）、メディア（グーグル、テンセント）、小売（アマゾン）が目立っているのが特徴です。一方で、...
