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2024.01.26
市場の流れを変え、ブランドに優位性を造り出す 「ディスラプション」という考え方
ディスラプションとは、試合の流れを変えるゲームチェンジャーになること 前回は、カンターのBrandZデータベースを用いたブランドタイポロジー分析を紹介しながら、ブランドが「勝ち組」になるために、ブランドによる創造的破壊＝「Disruption（以下、ディスラプション）」を検討することの意義について説明しました。タイポロジー分析でいう「シンボル的なブランド」や「スターなブランド」の座を既に得ているブ...
2024.01.04
ブランドエクイティの戦略的な活用の仕方
ブランドエクイティを活用し、どのようにマーケットシェアを拡大すればいいのか？ カンターではブランドエクイティに関する自主調査研究を世界各国で20年以上続けており、その知見をBrandZレポートやスコア化データとして、一般公開を行っております。クライアントのトラッキング調査やアドホックのブランド健康診断調査に用いられるMDFと呼ばれる分析フレームワークはその成果の一つです。MDFフレームワークの考え...
2023.12.26
マーケティングトレンド 2024
マーケティングトレンド2024は、カンターの知見を集結させたものです。我々はマーケターがブランド成長の過程で考慮すべきマクロ及びミクロトレンド、そしてそれぞれの目的のトレンドについて考察を行っています。インサイトから行動まで、カルチャーからデータまで、2024年に出現し、成長すると考えられる主要トレンドを取り上げます。 1.AIは道を切り開く カンターのMedia Reactions 2023によ...
2023.12.25
”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE SWEDISH BRANDS“ スウェーデンのトップ30
Kantar BrandZについて Kantar BrandZは、ブランド価値を評価する際の世界的な通貨であり、ブランドの業績への貢献を定量化しています。カンターが毎年発表するグローバルおよびローカルブランドの評価ランキングは、厳密な財務データと広範なブランド・エクイティ・リサーチを組み合わせたものです。1998年以来、BrandZは54市場、21,000ブランド、420万人の消費者へ...
2023.12.18
効果的なデジタル広告には効果的な検証プロセスが必要
LINKの新しいフレキシブルなデジタルクリエイティブの評価機能によって、マーケターはコンテクストを超えたデジタル広告の成果を確証できます。 常にダイナミックに変化する今日のメディア環境において、ブランドはクリエイティブコンテンツをさまざまなコンテクストに合わせて調整することが求められます。ここでいう調整とは、デジタルプラットフォームごとの消費者行動、レイアウトの違い、それぞれのプラットフォームの「...
2023.12.07
”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE DUTCH BRANDS“ オランダのトップ30
Kantar BrandZについて Kantar BrandZは、ブランド価値を評価する際の世界的な通貨であり、ブランドの業績への貢献を定量化しています。カンターが毎年発表するグローバルおよびローカルブランドの評価ランキングは、厳密な財務データと広範なブランド・エクイティ・リサーチを組み合わせたものです。1998年以来、BrandZは54市場、21,000ブランド、420万人の消費者へのインタビュ...
