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2024.05.27
「 意義ある差別性 」を持つブランドがAI活用において有利なスタートを切る
本物であること、一貫性、そして意義ある差別性は、ブランドの成長を促進するために最も重要です。この記事では、意義ある差別性を持つブランドがAIに関しても優位性を持つ理由を探ります。 本物であること(Authenticity)、一貫性(Consistency)、そして意義ある差別性(Meaningfully Different)はブランドの成長を促進するために最も重要です。多くの生成AIソリューショ...
2024.05.20
Pricing Power‐プライシング・パワー~Kantar BrandZの見解~
Kantarの 「Pricing Power‐プライシング・パワー ~Kantar BrandZの見解~」にアクセスいただきありがとうございます。ポストコロナの世界的なインフレ現象により、日本経済もインフレの潮流のただ中にあり、インフレに起因する消費需要の冷え込みや今後も高まる値上げ圧力にどのように対処していけばいいのか、企業のご担当者様のご懸念やご苦労も多いと思います。そこで、2週にわたって弊社...
2024.05.17
効果的な広告の5つのパターンとは?世界中の消費者が選んだ広告から学ぶ、広告効果を上げるための秘訣
カンター・クリエイティブ・エフェクティブネス・アワードにて、2020年世界で最も効果的だった広告とその理由が明らかになりました。 Daren Poole クリエイティブドメイン シニアディレクター ※本記事は当社グローバルの2021年4月のコラムが基になっています。 Kantarは、優れたクリエイティブコンテンツ、そして、それがブランドやマーケティングの目標達成のために活用されることが、...
2024.05.13
Modern Marketing Dilemmasシリーズ物価が上がり続けるこの時代に、ブランドはどう対応すべきか?
インフレの時代、価格と価格戦略は大混乱に陥ります。自社の価格設定とプライシング・パワー(値上行使力)を見直すことは、今最も重要なことです。 現在のインフレで特筆すべきは、過去40年間で最高にあることではなく、インフレ率が高く、また、それが上昇傾向にあることです。前回このようなことが起きたのは70年代後半から80年代前半で、不況が続きました。マネーサプライが減り、金利が引き上げられ、ドミノ倒しの連鎖...
2024.05.07
【解説】今後も続くインフレの経済環境下で、ブランドの価格戦略をどのように考えるべきか?
ポストコロナの世界的なインフレ現象により、日本経済もインフレの潮流のただ中にあり、インフレに起因する消費需要の冷え込みや今後も高まる値上げ圧力にどのように対処していけばいいのか、企業のご担当者様のご懸念やご苦労も多いと思います。しかしながら、バブル不況以降の日銀のゼロ金利政策により、長らく「守られて」きた日本市場とは異なり多くの海外市場では2000年以降平均2%前後の安定的なインフレが長期にわたっ...
2024.04.22
Kantar 「Finding the Future」シリーズFood~食品・食べもの
Kantarの 「Finding the Future」シリーズ「Food~食品・食べもの」にアクセスいただきありがとうございます。本レポートは、世界の消費者行動を牽引する最新トレンドのガイドブックです。このレポートでは、ブランドが将来のイノベーション、成長、活性化の機会をマッピングして特定できるようにする、食品と飲料に関連した新たなトレンドを紹介します。本レポートでは、以下の内容とそのほかにも多...