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2023.04.12
直感の世界で勝つには？今、マーケターに求められるデジタル広告の基本要素
デジタルネイティブのこだわり 近頃メディア等によく登場するワード、「タイパ（タイムパフォーマンス）」を耳にしたことはありますか？タイパは特にZ世代の間で重視されており、「効率よく時間を活用したい」「限られた時間の中でより多くの情報を得たい」などの意識の背景には、スマホとソーシャルメディアがある環境で成長したデジタルネイティブであることも理由に挙げられます。彼らは、情報を得る際に「ビジュアルと音楽を...
2023.04.06
DX Analytics: Emerging Trend トレンドを取り入れたイノベーションで差別性を高める
成長性と収益性に大きな影響を与える「差別性」。この「差別性」を高める手段の一つとして、トレンドを取り入れたイノベーションを行うことが挙げられます。では、どのようにしたらそのようなトレンドを探して、ヒット商品を生み出すことができるのでしょうか？サーベイ以外のデータを用いたトレンドの探し方をご紹介します。 日本ブランドの課題は差別性 KANTARがこれまで実施してきたブランドに関する膨大な調査データか...
2023.03.14
ブランド構築のためのメディアチャネル活用法
適切なメディアミックスにすることで、キャンペーン効果は約3倍に。クロスメディア投資を最適化するための基本ステップとは？ ソーシャルメディアの進化と共に、消費者とマーケターが利用するメディアチャネルの数は増えています。この状況に置いて、テレビ、プリント、店頭といった従来のチャネルは引き続きブランドに貢献していますが、新しいチャネルの動向を追いつつ、従来チャネルの最適化を図ることが必要不可欠となってい...
2023.02.17
新たな実証結果：いかに広告の品質が利益を生むか？
KANTARとWARCは、クリエイティブで効果的な広告が4倍以上の利益を生むことを新たに証明しました。 マーケティング予算がますます逼迫する中、貴重な投資を確実に利益に結びつけることが、これまで以上に重要になっています。KantarとWARCは、ROIを高めるためにクリエイティブの品質が重要な役割を果たすことを示す新しい証拠を示しています。 ブランドは、短期間であれば大きなダメージを受けることなく...
2023.01.30
ブランド エクイティ: ビジネス成長を促進する秘密兵器
マーケティングの仕事をするのに、今は大変難しい時期です。ここ数年の変化のスピードは驚異的です。記録的なインフレとパンデミックの遺産として、人々が商品やサービスをどのように消費するかの筋書きは、何度も書き直されています。私たちのデータによると、現在困難にもがいていると回答した世帯の数は、過去 2 年間で 2 倍になりました。 顧客の支出減とコスト増という 2 つの課題に同時に対処するにつれて、マーケ...
2023.01.19
現代マーケティングのジレンマ[その４]：マーケターは不況にどう立ち向かえばよいのか？
2023年は、世界的に不況が予想されています。そして、そのような危機は、過去に何度も訪れています。それらの危機に対して、個々のブランドがどのように対処したか、実証的な検証がされており、多くの学びが存在しています。この記事では、歴史から学んだ不況時におけるマーケターの３つの対処法をご紹介します。 「老眼」は、年齢と共にやってきます。40代に入ると、突然遠くにあるものがはっきり見えたりすることが起こり...
