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2023.06.21
マーケターのためのブランド戦略ブランドポートフォリオ１ マスターブランド戦略
ブランドポートフォリオ戦略とは 多くの企業は複数のブランドを所有しています。ブランドポートフォリオ戦略とは、各ブランドのブランディングを強化するように体系化、管理することであり、事業展開する上で、複数ブランド間での重複やブランディングの非効率を防ぎます。 【マスターブランドを軸にしたブランドポートフォリオ戦略】 ヨーロッパの自動車ブランドはマスターブランドを軸にしたマスターブランド戦略をとるケース...
2023.06.06
マーケターのためのブランド戦略 ブランドアーキテクチャー戦略について
ブランドアーキテクチャーの戦略的な考え方 企業が持つブランドアーキテクチャー（ブランド階層）に対する戦略的な考え方として、マスターブランド戦略、マルチブランド戦略、サブブランド戦略があります。 【マスターブランド戦略】 マスターブランド（親ブランド）の階層の下に、サブブランド（子ブランド）を全てまとめるものです。サブブランドはその名称の一部にマスターブランドの名前を有します。消費者の視点を重視する...
2023.05.31
マーケターのためのブランド戦略 マスターブランドとコーポレートブランドについて解説
ブランドの階層とマスターブランド さまざまな企業の皆様とブランドに関するお話をする中で、企業ブランド、商品ブランド、マスターブランド、サブブランド、ペアレントブランド、バリアントブランドなど、さまざまな接頭語がついた「ブランド」が登場します。この接頭語は実用面でも意味を持っています。例えば、広告はサブブランド単位で行っているものの、店頭での販売促進はバリアントブランド単位で行っており、調査はどのブ...
2023.05.30
なぜ広告において、感情を喚起することが重要なのか
生活者は自分にとって意義のあるブランドを選ぶ傾向にあり、広告において直感的な感情の引き込みは成功の鍵になります。微表情分析（フェイシャルコーディング）を用いて、視聴者の感情をどのように理解できるか、ご説明します。 なぜ感情を正しく理解することが重要なのか どのような広告においても、ブランドエンゲージメントを促進し、意義のある差別性を感じさせ、長期的・短期的な効果につなげることが重要です。人々は、自...
2023.05.23
スクロールを回避せよ、効果的なTikTok広告を作る6つのコツ
TikTokは、ターゲットオーディエンスをクリエイティブにエンゲージする可能性を無限に秘めたエンターテイメント空間です。では、そのエンターテイメント性の先で、成果につながる効果的な広告を作るにはどのようにしたらよいでしょうか。 TikTokは、昨年3年連続で6億4200万ダウンロード*を記録し、世界で最もダウンロードされたアプリとなりました。150以上のマーケット、75の言語で利用され、世界中でよ...
2023.05.16
マーケターのためのブランド戦略 人がブランドを選ぶ仕組み
購買させる仕組みからブランドを考える なぜブランドが大事でしょうか。毎日の生活は数多くの製品・サービスの消費によって成り立っており、その選択と購買を少ない労力で間違いないものにしてくれるからです。 カンターでは自主調査BrandZデータベースを用い、消費者の購買選択行動は、ブランドの「想起性」＝ある購買ニーズに対してブランドが真っ先に想起される力に基づくことを明らかにしました。想起性は広告などのタ...
