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C-Suits Nexus
2026.02.19
自社IP（Intellectual Property：知的財産）をブランドとして管理し「魅力的」にすることでビジネスを成功に導く
とりわけグローバル市場では、IPをブランドとしてどう管理し、どの市場で、どのターゲットに価値を届けるのかという選択が事業のスケールを左右します。IPを戦略的にマネジメントできるかどうかが、ブランドの未来を決めるといっても過言ではありません。 アニメ・ゲームが“世界で勝つ”ためのブランド戦略とは？ アニメ・ゲームをはじめとする日本発の IPビジネスは、いまや世界市場を牽引する成長エンジンになりました...
2026.02.17
AI生成広告の「効く条件」―カンターの調査が明らかにした5原則―
生成AIは、広告制作のスピードとスケールを飛躍的に高めています。しかし、カンターの調査によると、AI生成広告に不快感を示す消費者は41％にのぼり、マーケター（29％が生成AI広告を不快だと思っている）との間に意識のギャップが存在します。カンターとAffectiva（アフェクティバ）は、調査データと表情解析を組み合わせ、数百本の生成AI活用広告を分析しました。その結果、生成AIは広告の成功も失敗もど...
2026.02.03
2026年のトップ50ブランド価値は2年で27％増 総額2,860億ドルに成長
～トヨタは2026年もトップを維持、ユニクロが4位から3位へ浮上、アシックスが310％増の成長率でトップに～ 世界をリードするマーケティングデータ＆アナリティクス企業であるカンター（KANTAR 本社英国、ロンドン）は、2026年2月3日（9:00 JST）、2年ぶりに消費者意識と財務実績に基づく世界でも権威あるブランドランキング「Kantar BrandZ 2026日本ブラン...
2025.12.01
カンター2026年のマーケティングトレンドを発表
2025年11月18日、世界有数のマーケティングデータ＆分析企業であるカンター（Kantar：本社ロンドン）は、2026年のマーケティングを形作る10のトレンドを示したレポートMarketing Trendsを発表しました。カンターのチーフ・インサイトオフィサー、ジェーン・オスラーは次のようにコメントしています。「2025年は業界に新しいテクノロジーの基礎が呈示された年でした。生成AIなどのテクノ...
2025.11.26
複数のメディアで高度かつ複雑に構成されたキャンペーンでどのように各メディア効果を測定するのか～実践クロスメディアラーニング Tiktokでの活用例～
当ケーススタディは、カンターのクロスメディアを継続採用しているバイトダンス社とカンターが共同で、両者が関わった複数のキャンペーン結果を総合的に分析、Tiktokのキャンペーンにおけるメディア毎の効果検証結果です。 当メタ分析は、2021年以降のポストコロナ期過年度にわたり、バイトダンス社のTiktok for Business部門とカンターが実施したTiktokメディアが測定対...
2025.11.25
【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑦~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~
【第二部 戦略篇】 MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇 ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標 ：https://kantar.jp/79528/戦略篇 ［その１］MDS指標でみたブランドの現状 ：https://kantar.jp/81173/ ［その２］MDS指標を用いたブランド強化の考え方 （2-1）意義性・差別性の「勢い」を含めて理解する ：h...
