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2025.09.11
競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方④~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~
【第二部 戦略篇】 MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇 「ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標の説明」 ：https://kantar.jp/79528/ 戦略篇 「MDS指標からみた10パターンのポートフォリオ戦略の説明」 （1-1）マップのポジショニングから考える① ：https://kantar.jp/81173/ （1-1）マップのポジショニングか...
2025.08.27
競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方③~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~
【第二部 戦略篇】 MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇 「ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標の説明」 >> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標① >> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標②戦略篇 「MDS指標からみた10パターンのポートフォリオ戦略の説明」 >> （1-1）マップのポジショニングから考える① >> （1-1）マップのポジショニングから...
2025.08.20
競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方②~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~
【第二部 戦略篇】 MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 基礎篇 「ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標の説明」 >> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標① >> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標②戦略篇 「MDS指標からみた10パターンのポートフォリオ戦略の説明」 >> （1-1）マップのポジショニングから考える①...
2025.08.06
競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方①~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~
【第二部 戦略篇】 MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 【第一部 基礎篇】ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標>> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標① ◀ご参照ください >> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標② ◀ご参照ください【第二部 戦略篇】MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 （1-1...
2025.07.23
”顧客体験とブランドのズレ”が成長を止める理由。今すぐ見直すべきCX戦略
「なぜ、うちのブランドは選ばれなくなったのか？」 そんな問いに、明確に答えられるでしょうか？顧客体験（CX）が重要だということは、多くの企業が理解しています。 しかし、「CXがブランドの約束（ブランドが顧客に提示する価値やイメージ）と一致しているか？」までを真剣に見つめているブランドは、驚くほど少ないのです。Kantarの最新分析は、ブランドの差別化においてCX（カスタマーエ...
2025.07.15
視認性を超えたクリエイティブ戦略とは？──広告効果を最大化する“アテンション”の力
視認性のその先へ：クリエイティブ効果における「注意」の役割 広告効果を高める第一歩は「注意を引くこと」、特にデジタル領域ではそれが重要です。そして、どれだけ注意を引けるかを左右する最大の要因のひとつがクリエイティブの質であるため、開発プロセスの中で「注意」を包括的に測定することが不可欠です。「注意」は記憶と密接に関係しています。見過ごされたものは記憶に残らないため、ブランドは消費者の心に残るために...
