2023.05.30

なぜ広告において、感情を喚起することが重要なのか

生活者は自分にとって意義のあるブランドを選ぶ傾向にあり、広告において直感的な感情の引き込みは成功の鍵になります。微表情分析（フェイシャルコーディング）を用いて、視聴者の感情をどのように理解できるか、ご説明します。 なぜ感情を正しく理解することが重要なのか どのような広告においても、ブランドエンゲージメントを促進し、意義のある差別性を感じさせ、長期的・短期的な効果につなげることが重要です。人々は、自...

2023.05.23

スクロールを回避せよ、効果的なTikTok広告を作る6つのコツ

TikTokは、ターゲットオーディエンスをクリエイティブにエンゲージする可能性を無限に秘めたエンターテイメント空間です。では、そのエンターテイメント性の先で、成果につながる効果的な広告を作るにはどのようにしたらよいでしょうか。 TikTokは、昨年3年連続で6億4200万ダウンロード*を記録し、世界で最もダウンロードされたアプリとなりました。150以上のマーケット、75の言語で利用され、世界中でよ...

2023.04.12

直感の世界で勝つには？
今、マーケターに求められるデジタル広告の基本要素

デジタルネイティブのこだわり 近頃メディア等によく登場するワード、「タイパ（タイムパフォーマンス）」を耳にしたことはありますか？タイパは特にZ世代の間で重視されており、「効率よく時間を活用したい」「限られた時間の中でより多くの情報を得たい」などの意識の背景には、スマホとソーシャルメディアがある環境で成長したデジタルネイティブであることも理由に挙げられます。彼らは、情報を得る際に「ビジュアルと音楽を...

2023.02.17

新たな実証結果：いかに広告の品質が利益を生むか？

KANTARとWARCは、クリエイティブで効果的な広告が4倍以上の利益を生むことを新たに証明しました。 マーケティング予算がますます逼迫する中、貴重な投資を確実に利益に結びつけることが、これまで以上に重要になっています。KantarとWARCは、ROIを高めるためにクリエイティブの品質が重要な役割を果たすことを示す新しい証拠を示しています。 ブランドは、短期間であれば大きなダメージを受けることなく...

2023.01.17

テレビ・デジタル広告からのリターンを最大化するには

メディア環境が変わると、広告への反応も変わります。事実、広告への受容性が高いオーディエンスでのキャンペーン効果は7倍にも及ぶことがわかっています。では、各メディア環境で広告が効果を発揮するか否かを知る方法はあるのでしょうか。 メディアが細分化される今日、広告主はターゲットとするオーディエンスにリーチするために、さまざまなメディアチャンネルを利用する必要があります。使うチャネル、そして、各チャネルと...

2022.10.11

KANTAR：グローバル広告エクイティランキング、Amazonが首位に

マーケティングデータとアナリティクスの世界的リーディングカンパニーであるKANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、『消費者に最も広告が好まれているグローバルメディアブランドは、Amazonである』と発表しました。また、Amazonのプラットフォーム上の広告は、他の広告よりも役に立つと評価されました。KANTARが発表した第3回目となる広告チャ...