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ブランド成長のための正しいポジショニングチャンスを見極め、ブランドを際立たせ、何が重要かを測定します
こんな課題はありませんか？
2023.05.16
マーケターのためのブランド戦略 人がブランドを選ぶ仕組み
購買させる仕組みからブランドを考える なぜブランドが大事でしょうか。毎日の生活は数多くの製品・サービスの消費によって成り立っており、その選択と購買を少ない労力で間違いないものにしてくれるからです。 カンターでは自主調査BrandZデータベースを用い、消費者の購買選択行動は、ブランドの「想起性」＝ある購買ニーズに対してブランドが真っ先に想起される力に基づくことを明らかにしました。想起性は広告などのタ...
2023.04.27
消費者に共感されるサスティナビリティ広告とは
KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は「消費者に共感されるサスティナビリティ広告とは」と題し、企業のサスティナビリティ活動を消費者に共感させる広告に関するウェビナーを2023年5月25日（木）11:00〜11:45にて開催いたします。当ウェビナーでは、世界に多数の拠点を持つカンターが近年培った、サスティナビリティを伝えるにあたっての広告制作...
2023.03.31
売上に繋がるブランドエクイティ調査とは
合同会社カンター・ジャパンは「世界で勝つ！ブランドエクイティ評価とその管理とは」と題したブランドマネジメントセミナーを2023年4月26日（水）13:00〜13:40にて開催いたします。本ウェビナーは、名だたるグローバルブランドを全世界でサポートしているカンターのブランドエクイティ測定法に特化、その方法論を、日系企業の皆様向けにご案内いたします。 ウェビナー概要 売上げに繋がる仕組みがわかるブラン...
2023.03.14
ブランド構築のためのメディアチャネル活用法
適切なメディアミックスにすることで、キャンペーン効果は約3倍に。クロスメディア投資を最適化するための基本ステップとは？ ソーシャルメディアの進化と共に、消費者とマーケターが利用するメディアチャネルの数は増えています。この状況に置いて、テレビ、プリント、店頭といった従来のチャネルは引き続きブランドに貢献していますが、新しいチャネルの動向を追いつつ、従来チャネルの最適化を図ることが必要不可欠となってい...
2023.02.01
結果を出すブランドマネジメントセミナー2023 : 製品視点をブランド視点に変える
合同会社カンター・ジャパンは、2022年開催のブランドウェビナーに続き、2023年2月24日（金）「世界で勝つ！ブランドを核とする製品・広告開発におけるゲート管理とは」と題し、ブランドマネジメントセミナーを開催いたします。当ウェビナーでは、ブランド戦略を実行に移して強いブランドを作るにあたって、要となる商品・広告開発におけるゲート管理プロセスについて検証データやケーススタディと共に詳細をご紹介しま...
2023.01.30
ブランド エクイティ: ビジネス成長を促進する秘密兵器
マーケティングの仕事をするのに、今は大変難しい時期です。ここ数年の変化のスピードは驚異的です。記録的なインフレとパンデミックの遺産として、人々が商品やサービスをどのように消費するかの筋書きは、何度も書き直されています。私たちのデータによると、現在困難にもがいていると回答した世帯の数は、過去 2 年間で 2 倍になりました。 顧客の支出減とコスト増という 2 つの課題に同時に対処するにつれて、マーケ...
