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ブランド成長のための正しいポジショニングチャンスを見極め、ブランドを際立たせ、何が重要かを測定します
こんな課題はありませんか？
2023.06.06
マーケターのためのブランド戦略 ブランドアーキテクチャー戦略について
ブランドアーキテクチャーの戦略的な考え方 企業が持つブランドアーキテクチャー（ブランド階層）に対する戦略的な考え方として、マスターブランド戦略、マルチブランド戦略、サブブランド戦略があります。 【マスターブランド戦略】 マスターブランド（親ブランド）の階層の下に、サブブランド（子ブランド）を全てまとめるものです。サブブランドはその名称の一部にマスターブランドの名前を有します。消費者の視点を重視する...
2023.05.31
マーケターのためのブランド戦略 マスターブランドとコーポレートブランドについて解説
ブランドの階層とマスターブランド さまざまな企業の皆様とブランドに関するお話をする中で、企業ブランド、商品ブランド、マスターブランド、サブブランド、ペアレントブランド、バリアントブランドなど、さまざまな接頭語がついた「ブランド」が登場します。この接頭語は実用面でも意味を持っています。例えば、広告はサブブランド単位で行っているものの、店頭での販売促進はバリアントブランド単位で行っており、調査はどのブ...
2023.05.25
ブランドの売り上げにもエクイティにも効果をもたらす広告表現とは
KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は「カンター・クリエイティブネス・アワード2023」の日本版を、6月29日（木）11:00〜12:00に開催いたします。この「カンター・クリエイティブネス・アワード」とは、カンターがグローバルで2022年世界中のテレビ広告やデジタル広告の中から消費者が評価した最も優れた広告を表彰し、その内容は世界中の広告...
2023.05.16
マーケターのためのブランド戦略 人がブランドを選ぶ仕組み
購買させる仕組みからブランドを考える なぜブランドが大事でしょうか。毎日の生活は数多くの製品・サービスの消費によって成り立っており、その選択と購買を少ない労力で間違いないものにしてくれるからです。 カンターでは自主調査BrandZデータベースを用い、消費者の購買選択行動は、ブランドの「想起性」＝ある購買ニーズに対してブランドが真っ先に想起される力に基づくことを明らかにしました。想起性は広告などのタ...
2023.04.27
消費者に共感されるサスティナビリティ広告とは
KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は「消費者に共感されるサスティナビリティ広告とは」と題し、企業のサスティナビリティ活動を消費者に共感させる広告に関するウェビナーを2023年5月25日（木）11:00〜11:45にて開催いたします。当ウェビナーでは、世界に多数の拠点を持つカンターが近年培った、サスティナビリティを伝えるにあたっての広告制作...
2023.03.31
売上に繋がるブランドエクイティ調査とは
合同会社カンター・ジャパンは「世界で勝つ！ブランドエクイティ評価とその管理とは」と題したブランドマネジメントセミナーを2023年4月26日（水）13:00〜13:40にて開催いたします。本ウェビナーは、名だたるグローバルブランドを全世界でサポートしているカンターのブランドエクイティ測定法に特化、その方法論を、日系企業の皆様向けにご案内いたします。 ウェビナー概要 売上げに繋がる仕組みがわかるブラン...
