2023.09.25

無料オンデマンドセミナー
効果的・効率的な戦略～施策を行うために必要な調査とは

2023年の上半期、KANTARはさまざまなWebinarを開催してきました。その中から、３つのテーマ振り返ります。各セミナーの内容は動画にてご視聴いただけますので、ご希望の方はお申込みください。 １．売上げに繋がる仕組みがわかるブランドエクイティ調査 ブランド調査やブランドエクイティ評価に関するさまざまなお問い合わせをいただきます。多くは測定方法や分析方法、アクションにつなげるにはどうしたら良い...

2023.08.29

タッチダウン！最適化されたタッチポイント戦略によりブランドの成長を促す

KANTARの新たな分析では、長期にわたるポジティブなタッチポイント体験はブランド・エクイティの強化と関連性があることが明らかになりました。これは、タッチポイントマネジメントを着実に強化しているブランドは、ブランド・エクイティを高めているということを意味します。 今日では、消費者はより身近な存在でありながら、かつてないほど遠い存在でもあります。コロナ禍を経て、デジタル化がより加速し、コンテンツ消費...

2023.08.09

Think Different: 画期的なブランド価値向上のDNA

カンターはオックスフォード大学のサイード・ビジネス・スクールと提携し、BrandZデータベースから、何を戦略的な重要指標としてブランド構築活動をすると良いかを特定し、ブランドによるビジネスリターンが最大化される方法について新たなインサイトを明らかにしました。 ブランドは非常に面白いものです。一方で、今やブランド黄金時代です。ブランドが短期的にも長期的にも企業にもたらす競争上の優位性を実証する知識が...

2023.08.01

マーケターのためのブランド戦略 エンドーサーブランドについて

エンドーサーブランドとは 他のブランドに「お墨付き」を与えるブランドをエンドーサーブランドと呼びます。エンドーサー（Endorser）とはもともと小切手などに裏書する保証人を意味します。マスターブランドも同様に傘下のサブブランドに信頼と安心の保証を与えますが、マスターブランドの場合は安心の保証だけではなくマスターブランドが提供する中心価値の面からもサブブランドを支援します。それに対し、エンドーサー...

2023.07.20

マーケターのためのブランド戦略 ブランドポートフォリオ-2
Branded House戦略 / House of Brand戦略

Branded House戦略によるブランドアーキテクチャー マスターブランドの中核的な提供価値を基に、バリアントブランドと呼ばれる子ブランド（サブブランド）を展開するブランドアーキテクチャーをBranded House戦略と呼びます。典型的な例がメルセデスベンツです。マスターブランドは特定の情緒的価値と強固に結びついていることが多く、ブランドの中心的価値となっています。従って、マスターブランドの...

2023.06.21

マーケターのためのブランド戦略
ブランドポートフォリオ１　マスターブランド戦略

ブランドポートフォリオ戦略とは 多くの企業は複数のブランドを所有しています。ブランドポートフォリオ戦略とは、各ブランドのブランディングを強化するように体系化、管理することであり、事業展開する上で、複数ブランド間での重複やブランディングの非効率を防ぎます。 【マスターブランドを軸にしたブランドポートフォリオ戦略】 ヨーロッパの自動車ブランドはマスターブランドを軸にしたマスターブランド戦略をとるケース...