2024.10.21

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第1回】キャッシュレス決済サービス　マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステム変化の背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解し、新しい潮流の中で自ブランドの役割を明確に築き上げていかなければ、潮流に乗り遅れて水没してしまう このシリーズではBrandZのデータベースを使って、国内の個別のカテゴリーを取り上げてブランドと消費者との関係がどのようになっているかの事例を紹介しています。前回は、主に顧客のメンタルアベイラビリティと市場でのフィジカルアベイラビリティという...

2024.10.15

視聴者の「アテンション」がメディアと広告効果に与える影響

今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでは、AI、ユーモア、コマース、DEI（Diversity, Equity, Inclusion）といった主要テーマ以外にも、「アテンション」（視聴者の注目度）の役割について活発な議論が交わされました。 I-COM Attention ForumやARF Validation Initiativeなど、多くの研究者や業界の取り組みがあり、...

2024.10.07

【第3回】ブランドの強み・弱みをどのようにブランド戦略に取り込めばいいのか？

ブランドの市場における強み・弱みを類型化し、他カテゴリーのケースも参照しながらデフォルトの「処方箋」をたたき台に使う 前回に続き、今回もタイポロジーのブランドのタイプ（意義性・差別性・想起性の波形の違い）を具体的に見ていきます。今回は後半として下記9つのうち、残りの4つを取り上げます。（「シンボル的ブランド」と「スターなブランド」は一つにまとめているため、ここでのタイポロジー説明は9つとなります。...

2024.09.17

【第2回】ブランドの強み・弱みをどのようにブランド戦略に取り込めばいいのか？

ブランドの市場における強み・弱みを類型化し、他カテゴリーのケースも参照しながらデフォルトの「処方箋」をたたき台に使う 前回の第1回では、タイポロジー分析を解釈するのに必要な指標について説明をいたしました。第2回の今回は、具体的なブランド・タイポロジー分析について、説明をしていきます。 ブランド・タイポロジー分析は意義性・差別性・想起性の波形を「読む」のが基本 タイポロジー分析では、意義性・差別性・...

2024.09.09

【第1回】ブランドの強み・弱みをどのようにブランド戦略に取り込めばいいのか？

ブランドの市場における強み・弱みを類型化し、他カテゴリーのケースも参照しながらデフォルトの「処方箋」をたたき台に使う マーケティングの担当者であれば、担当するブランドの強みや弱みはある程度把握できていると思います。問題は、それをどのように、どの程度までブランド戦略に反映させるかだと思います。ブランドの弱点が既に明白であっても、その改善・強化をどの程度戦略に盛り込むべきか、改善不可能な課題を盛り込ん...

2024.08.26

【第2回】売上成長にとって重要なのは、マーケティング戦略か営業戦略か？

それぞれの戦略効果の可視化と一元化を行い、最適化を図るための手法と分析のポイント 第1回では、メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティについて、ビジネスモデルの構成要因とバリューチェーンをベースにした説明およびカンターが持つ分析モデル（MDF：Meaningful Different Frameworks）、ブランドのメンタルアベイラビリティに影響を与える、意義性・差別性・想起性（MD...