2022.02.07

終了：Unlocking Sustainability～日本のサステナビリティの今をひもとく～

サステナビリティ（持続可能な社会）の重要性が高まるなか、その実現につながる企業やマーケティング、ブランドの在り方について議論をする機会がここ数年で大きく増えています。その一方で、企業的な目線からは『サステナブルな製品であっても選ばれることには直接つながらない』、生活者の視点からは『社会にとって必要であるとは思うものの、実生活に取り入れづらい』など、理想と現実のギャップも顕在化してきています。 カン...

2021.08.16

ダイナミックに変化したタッチポイント環境の中で、どのようにしてブランドエクイティを構築していくべきか？

KANTARのCONNECT調査のグローバルメタ分析から、どのタッチポイントがブランドエクイティに有効なのか、その傾向が明らかになりました。タッチポイントのトレンドをモニタリングすることがブランド戦略に役立つ理由が示された結果です。 Man taking a photograph of migrating starlings. ブランド・エクイティ・シリーズの最近の記事では、メディア費用の配分を変...

2021.05.17

新型コロナ発生から500日：世界では40％以上の人がウイルス感染を身近に経験している

～「ワクチン接種先行国」では日常生活の回復が期待され、「ワクチン接種遅延国」では、不安や不満が増加 ～ 市場調査およびコンサルティングの世界的企業であるKANTAR（本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン：東京都渋谷区）によると、世界の42％の人が新型コロナウイルスの感染を身近に経験したことがあるとのことです。回答者の8％は、自分自身が感染したと答えており（WHOが報告した...

2021.03.01

【APAC Webcasts】カンターライブ：Covid-normalにおける新しいマーケティングのルールについて学ぶ

世界最大のブランドや企業のトップ層が参加し、会話を繰り広げるセッションをカンターライブで行います。効果的なマーケティングを行うための新しいルールを習得しましょう。 私たちは、Covid-19により効果的なマーケティングのルールが変更し続ける「Covid-normal」に住んでいます。しかし、時には混乱は成長のための新しい機会を開きます。勝つためには、予算に関係なく、新しいマーケティングのルールでプ...

2021.02.05

グローバル・ビジネスリーダー調査：世界のビジネスリーダーたちの半数以上が2022年までに景気が回復しないと思っている

COVID-19は世界中のビジネスにどのような影響を与えたのか？また、どのようにして今後立ち直ることができるのでしょうか？グローバル4,500人のビジネスリーダーに調査した結果をもとに分析してみました。 ※本記事は当社グローバルの2020年11月のコラムが基になっています。 最近は、ワクチンに関する前向きなニュースが出てきているにもかかわらず、企業にとってはかなり暗い見通しであることは否めません。...

2021.01.14

美容＆パーソナルケア業界に輝きが戻るのはいつ？

2020年、FMCG全体の売上高と比較すると、美容とパーソナルケアのカテゴリーは苦戦しています。回復の兆しはあるものの、このカテゴリーが再び輝きを取り戻すまでにはどれぐらいかかるのでしょうか？ ※本記事は、2020年12月のカンターグローバルのソートリーダーシップ記事の翻訳です。 COVID-19の感染拡大前、美容・パーソナルケアはFMCG全体の2倍以上の速度で成長していました。その結果、世界の大...