2023.01.19

現代マーケティングのジレンマ[その４]：マーケターは不況にどう立ち向かえばよいのか？

2023年は、世界的に不況が予想されています。そして、そのような危機は、過去に何度も訪れています。それらの危機に対して、個々のブランドがどのように対処したか、実証的な検証がされており、多くの学びが存在しています。この記事では、歴史から学んだ不況時におけるマーケターの３つの対処法をご紹介します。 「老眼」は、年齢と共にやってきます。40代に入ると、突然遠くにあるものがはっきり見えたりすることが起こり...

2022.12.05

Press Release:日本ブランドランキング上位50社を発表
日本で最も強力なブランドは、コロナ禍前より5％価値が高い

-「カンターBrandZ最も価値ある日本ブランドランキング」は2021年以降16％成長 -トヨタは17％のブランド価値成長で1位を維持 -顧客との強い結びつきとイノベーションが成功の主なドライバーに EMBARGO – 29 November 2022, 15:00 JST –　日本の最も強力なブランドは、コロナ禍による混乱から立ち直り、過去2年間で16%もの価値を伸ばしました。カンターBrand...

2022.11.18

Press Release: カンターのブランドエクイティ評価ツールのコンパクト版  ‘BEE’（ビー）本格始動

セールスとの連動、消費者とのつながりが分かるカンターのブランドエクイティ評価ツールをパッケージ化しご提供 市場調査およびコンサルティング企業であるKANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、2022年11月10日より、既にサービス展開中であるカンターのブランドエクイティとそのパフォーマンスの評価ツールMDF（Meaningful Differe...

2022.11.14

再生・日本ブランド　日本流ブランドマネジメントの盲点とは

グローバルでブランド戦略を専門とするカンターが、ブランドZ  2022を元に日本ブランドランキング発表及び日本ブランドに向けた示唆に関するウェビナーを開催 KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、WPPグループにて実施している世界50カ国のブランド調査「ブランドZ  2022」の日本ブランドランキング上位50社の発表とと...

2022.05.18

結果を出すブランド戦略セミナー 第２回：製品視点をブランド視点に変える

この度カンタージャパンでは、６月1６日（木）に、なぜブランドという視点が必要なのか、をテーマにした第２回のウェビナーを開催いたします。当ウェビナーは4月に実施したブランド戦略のウェビナーの続編で、3回に分けて実施する開催するウェビナーの第二弾となります。 本ウェビナーの第1回では、「なぜブランドが大事なのか」を共通言語化すべくカンターの見識からご説明しました。　第2回では、「どのようにしたら強いブ...

2022.03.25

結果を出すブランド戦略セミナー：製品視点をブランド視点に変える

この度カンタージャパンでは、4月14日（木）に、なぜブランドという視点が必要なのか、をテーマにしたウェビナーを開催いたします。ブランド戦略のウェビナーは、2022年中に3回に分けて開催を予定しており、当ウェビナーはその第一弾です。 ブランドに関する一般的な文献は世の中に複数存在し、多くの皆さんがブランドの重要性を理解しています。一方、ブランドが大事であることを社内の関係者の方々に説明できるでしょう...