2022.11.14

再生・日本ブランド　日本流ブランドマネジメントの盲点とは

グローバルでブランド戦略を専門とするカンターが、ブランドZ  2022を元に日本ブランドランキング発表及び日本ブランドに向けた示唆に関するウェビナーを開催 KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、WPPグループにて実施している世界50カ国のブランド調査「ブランドZ  2022」の日本ブランドランキング上位50社の発表とと...

2022.05.18

結果を出すブランド戦略セミナー 第２回：製品視点をブランド視点に変える

この度カンタージャパンでは、６月1６日（木）に、なぜブランドという視点が必要なのか、をテーマにした第２回のウェビナーを開催いたします。当ウェビナーは4月に実施したブランド戦略のウェビナーの続編で、3回に分けて実施する開催するウェビナーの第二弾となります。 本ウェビナーの第1回では、「なぜブランドが大事なのか」を共通言語化すべくカンターの見識からご説明しました。　第2回では、「どのようにしたら強いブ...

2022.03.25

結果を出すブランド戦略セミナー：製品視点をブランド視点に変える

この度カンタージャパンでは、4月14日（木）に、なぜブランドという視点が必要なのか、をテーマにしたウェビナーを開催いたします。ブランド戦略のウェビナーは、2022年中に3回に分けて開催を予定しており、当ウェビナーはその第一弾です。 ブランドに関する一般的な文献は世の中に複数存在し、多くの皆さんがブランドの重要性を理解しています。一方、ブランドが大事であることを社内の関係者の方々に説明できるでしょう...

2022.02.07

終了：Unlocking Sustainability～日本のサステナビリティの今をひもとく～

サステナビリティ（持続可能な社会）の重要性が高まるなか、その実現につながる企業やマーケティング、ブランドの在り方について議論をする機会がここ数年で大きく増えています。その一方で、企業的な目線からは『サステナブルな製品であっても選ばれることには直接つながらない』、生活者の視点からは『社会にとって必要であるとは思うものの、実生活に取り入れづらい』など、理想と現実のギャップも顕在化してきています。 カン...

2021.08.16

ダイナミックに変化したタッチポイント環境の中で、どのようにしてブランドエクイティを構築していくべきか？

KANTARのCONNECT調査のグローバルメタ分析から、どのタッチポイントがブランドエクイティに有効なのか、その傾向が明らかになりました。タッチポイントのトレンドをモニタリングすることがブランド戦略に役立つ理由が示された結果です。 Man taking a photograph of migrating starlings. ブランド・エクイティ・シリーズの最近の記事では、メディア費用の配分を変...

2021.05.17

新型コロナ発生から500日：世界では40％以上の人がウイルス感染を身近に経験している

～「ワクチン接種先行国」では日常生活の回復が期待され、「ワクチン接種遅延国」では、不安や不満が増加 ～ 市場調査およびコンサルティングの世界的企業であるKANTAR（本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン：東京都渋谷区）によると、世界の42％の人が新型コロナウイルスの感染を身近に経験したことがあるとのことです。回答者の8％は、自分自身が感染したと答えており（WHOが報告した...