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2023.08.09

Think Different: 画期的なブランド価値向上のDNA

カンターはオックスフォード大学のサイード・ビジネス・スクールと提携し、BrandZデータベースから、何を戦略的な重要指標としてブランド構築活動をすると良いかを特定し、ブランドによるビジネスリターンが最大化される方法について新たなインサイトを明らかにしました。 ブランドは非常に面白いものです。一方で、今やブランド黄金時代です。ブランドが短期的にも長期的にも企業にもたらす競争上の優位性を実証する知識が...

2023.08.04

LINK for Storyboard (リンク ストーリーボード)日本市場本格導入

広告制作の早い段階で案を見極め、上市後の成功率を高めることが可能 KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、カンターが世界各地で利用されている広告調査LINK（リンク）について、広告制作の上流工程において活用することでクリエイティブの精度を高めることが可能なLINK for Storyboard(リンク ストーリーボード)を2023年8月4日...

2023.08.01

マーケターのためのブランド戦略 エンドーサーブランドについて

エンドーサーブランドとは 他のブランドに「お墨付き」を与えるブランドをエンドーサーブランドと呼びます。エンドーサー（Endorser）とはもともと小切手などに裏書する保証人を意味します。マスターブランドも同様に傘下のサブブランドに信頼と安心の保証を与えますが、マスターブランドの場合は安心の保証だけではなくマスターブランドが提供する中心価値の面からもサブブランドを支援します。それに対し、エンドーサー...

2023.07.21

Context Lab（コンテキスト・ラボ）対応メディアを増強
～デジタルメディア攻略の鍵は消費者の“感情”を捉えること～

KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、メディアによって異なる消費者の視聴態度や広告への受容性がもたらす効果への違いを把握できるブランドリフト効果測定、Context Lab（コンテキスト・ラボ）調査において、Amazonをはじめとする調査対象メディアを強化いたしました。このContext Lab（コンテキスト・ラボ）は、多岐にわたるメディ...

2023.07.21

マーケターがTikTokから学べること　― TikTok × 音楽：ブランディングのための効果的な方法

KANTARのMedia Reaction 2022でも明らかになったように、近年は音メディアが注目を集めています。さらに同調査で消費者の間で2番目、マーケターの間では4番目に好まれたメディアはTikTokで、このプラットフォーム体験の中心となっているのが「音楽」です。この記事では、TikTok × 音楽にフォーカスしながら、それらをいかに効果的かつ効率的なブランド構築に役立てられるかをご紹介しま...

2023.07.20

マーケターのためのブランド戦略 ブランドポートフォリオ-2
Branded House戦略 / House of Brand戦略

Branded House戦略によるブランドアーキテクチャー マスターブランドの中核的な提供価値を基に、バリアントブランドと呼ばれる子ブランド（サブブランド）を展開するブランドアーキテクチャーをBranded House戦略と呼びます。典型的な例がメルセデスベンツです。マスターブランドは特定の情緒的価値と強固に結びついていることが多く、ブランドの中心的価値となっています。従って、マスターブランドの...