CONTENTS

2024.03.18

【第1回】KANTAR BrandZ Sector Analysis: Airlines（航空業界）
　～航空業界はフィジカル・アベイラビリティの影響が強いのか？ブランド分析からの検証～　

これまでカンターのBrandZデータベースを用いて、国別の（カントリーオリジンの違いによる）ブランドの傾向を見てきましたが、新たに切り口を変えて産業（消費カテゴリ―）別でブランドエクイティの傾向や特徴といったものを見ていきたいと思います。市場（消費者）調査というと、どうしても食品・飲料・トイレタリーといった一般消費財に偏りがちなので、今回は一般消費財以外のカテゴリーを取り上げてみたいと思います。な...

2024.03.04

Kantar “Finding the Future” シリーズ
ファッション業界での「破壊的」トレンドから成長機会を得るには？

世界の最新トレンドをお届けするカンターの「Finding the Future」シリーズ。今回は過去のレポートから見えてきた消費者ニーズの進化を踏まえながら、世界中の 25 億以上の検索データポイントを活用してファッションの未来を掘り下げています。 本レポートでは、以下のような内容をご紹介します： ウェルビーイングの目標をサポートする健康的なファッションの追求 固定観念を打ち破り、多様性を刺激する...

2024.02.05

BRANDZ 2023 MOST VALUABLE CHINESE BRANDS
レポートから示唆される中国市場の攻略法

Kantar BrandZについて Kantar BrandZは、ブランド価値を評価する際の世界的な通貨であり、ブランドの業績への貢献を定量化しています。カンターが毎年発表するグローバルおよびローカルブランドの評価ランキングは、厳密な財務データと広範なブランド・エクイティ・リサーチを組み合わせたものです。1998年以来、BrandZは54市場、21,000ブランド、420万人の消費者へのインタビュ...

2024.01.26

市場の流れを変え、ブランドに優位性を造り出す　「ディスラプション」という考え方

ディスラプションとは、試合の流れを変えるゲームチェンジャーになること 前回は、カンターのBrandZデータベースを用いたブランドタイポロジー分析を紹介しながら、ブランドが「勝ち組」になるために、ブランドによる創造的破壊＝「Disruption（以下、ディスラプション）」を検討することの意義について説明しました。タイポロジー分析でいう「シンボル的なブランド」や「スターなブランド」の座を既に得ているブ...

2024.01.04

ブランドエクイティの戦略的な活用の仕方

ブランドエクイティを活用し、どのようにマーケットシェアを拡大すればいいのか？ カンターではブランドエクイティに関する自主調査研究を世界各国で20年以上続けており、その知見をBrandZレポートやスコア化データとして、一般公開を行っております。クライアントのトラッキング調査やアドホックのブランド健康診断調査に用いられるMDFと呼ばれる分析フレームワークはその成果の一つです。MDFフレームワークの考え...

2023.12.26

マーケティングトレンド 2024

マーケティングトレンド2024は、カンターの知見を集結させたものです。我々はマーケターがブランド成長の過程で考慮すべきマクロ及びミクロトレンド、そしてそれぞれの目的のトレンドについて考察を行っています。インサイトから行動まで、カルチャーからデータまで、2024年に出現し、成長すると考えられる主要トレンドを取り上げます。 1.AIは道を切り開く カンターのMedia Reactions 2023によ...