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2023.01.19

現代マーケティングのジレンマ[その４]：マーケターは不況にどう立ち向かえばよいのか？

2023年は、世界的に不況が予想されています。そして、そのような危機は、過去に何度も訪れています。それらの危機に対して、個々のブランドがどのように対処したか、実証的な検証がされており、多くの学びが存在しています。この記事では、歴史から学んだ不況時におけるマーケターの３つの対処法をご紹介します。 「老眼」は、年齢と共にやってきます。40代に入ると、突然遠くにあるものがはっきり見えたりすることが起こり...

2023.01.18

News Release: カンター、アジア太平洋地域のインサイト事業責任者にチェン・タイ・レオンを任命

2023年1月10日 市場調査およびコンサルティング企業であるKANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、本日、Cheong Tai Leung（チェン・タイ・レオン）をアジア太平洋地域におけるインサイト事業の最高責任者に任命したことを発表します。カンターの最高経営責任者（CEO）であるChris Jansen（クリス・ジャンセン）のもと、レオ...

2023.01.17

テレビ・デジタル広告からのリターンを最大化するには

メディア環境が変わると、広告への反応も変わります。事実、広告への受容性が高いオーディエンスでのキャンペーン効果は7倍にも及ぶことがわかっています。では、各メディア環境で広告が効果を発揮するか否かを知る方法はあるのでしょうか。 メディアが細分化される今日、広告主はターゲットとするオーディエンスにリーチするために、さまざまなメディアチャンネルを利用する必要があります。使うチャネル、そして、各チャネルと...

2023.01.01

旧年中は格別のご厚情を賜り、誠にありがとうございました。心よりお礼申し上げます。

2022 年も依然としてCOVID-19 の影響が残る中、新たなマクロ経済の不安も相まって、日本では先行き不透明な厳しい環境下にありました。弊社はこのような環境下においても、皆様の適切なタイミングでの意思決定と未来を作るブランディングのお手伝いに微力ながら努めてまいりました。特に近年はテクノロジーを活用した専門知識のご提供に力を注いできました。カンターの消費者における知見と手法に加えAI等技術革新...

2022.10.11

KANTAR：グローバル広告エクイティランキング、Amazonが首位に

マーケティングデータとアナリティクスの世界的リーディングカンパニーであるKANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、『消費者に最も広告が好まれているグローバルメディアブランドは、Amazonである』と発表しました。また、Amazonのプラットフォーム上の広告は、他の広告よりも役に立つと評価されました。KANTARが発表した第3回目となる広告チャ...

2022.10.04

現代マーケティングのジレンマ［その３］：ブランドの差別化は、お客様の価格感応度を下げるために有効な手段なのか？

ポジショニングを通じて差別化することが、マーケティングの常識だと考えられてきましたが、バイロン・シャープ教授は著書「ブランディングの科学」の中で、むしろ目立つことが重要だというアンチテーゼを立ち上げました。その後、しばしばこれら２つについては議論が起こっています。この記事では、ブランドマーケティングの効果を高めるにあたって、目立つこと(Distinctiveness)と、他とは違うこと(Diffe...