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2023.05.23

スクロールを回避せよ、効果的なTikTok広告を作る6つのコツ

TikTokは、ターゲットオーディエンスをクリエイティブにエンゲージする可能性を無限に秘めたエンターテイメント空間です。では、そのエンターテイメント性の先で、成果につながる効果的な広告を作るにはどのようにしたらよいでしょうか。 TikTokは、昨年3年連続で6億4200万ダウンロード*を記録し、世界で最もダウンロードされたアプリとなりました。150以上のマーケット、75の言語で利用され、世界中でよ...

2023.05.16

マーケターのためのブランド戦略 人がブランドを選ぶ仕組み

購買させる仕組みからブランドを考える なぜブランドが大事でしょうか。毎日の生活は数多くの製品・サービスの消費によって成り立っており、その選択と購買を少ない労力で間違いないものにしてくれるからです。 カンターでは自主調査BrandZデータベースを用い、消費者の購買選択行動は、ブランドの「想起性」＝ある購買ニーズに対してブランドが真っ先に想起される力に基づくことを明らかにしました。想起性は広告などのタ...

2023.04.12

直感の世界で勝つには？
今、マーケターに求められるデジタル広告の基本要素

デジタルネイティブのこだわり 近頃メディア等によく登場するワード、「タイパ（タイムパフォーマンス）」を耳にしたことはありますか？タイパは特にZ世代の間で重視されており、「効率よく時間を活用したい」「限られた時間の中でより多くの情報を得たい」などの意識の背景には、スマホとソーシャルメディアがある環境で成長したデジタルネイティブであることも理由に挙げられます。彼らは、情報を得る際に「ビジュアルと音楽を...

2023.04.06

DX Analytics: Emerging Trend トレンドを取り入れたイノベーションで差別性を高める

成長性と収益性に大きな影響を与える「差別性」。この「差別性」を高める手段の一つとして、トレンドを取り入れたイノベーションを行うことが挙げられます。では、どのようにしたらそのようなトレンドを探して、ヒット商品を生み出すことができるのでしょうか？サーベイ以外のデータを用いたトレンドの探し方をご紹介します。 日本ブランドの課題は差別性 KANTARがこれまで実施してきたブランドに関する膨大な調査データか...

2023.03.14

ブランド構築のためのメディアチャネル活用法

適切なメディアミックスにすることで、キャンペーン効果は約3倍に。クロスメディア投資を最適化するための基本ステップとは？ ソーシャルメディアの進化と共に、消費者とマーケターが利用するメディアチャネルの数は増えています。この状況に置いて、テレビ、プリント、店頭といった従来のチャネルは引き続きブランドに貢献していますが、新しいチャネルの動向を追いつつ、従来チャネルの最適化を図ることが必要不可欠となってい...

2023.02.17

新たな実証結果：いかに広告の品質が利益を生むか？

KANTARとWARCは、クリエイティブで効果的な広告が4倍以上の利益を生むことを新たに証明しました。 マーケティング予算がますます逼迫する中、貴重な投資を確実に利益に結びつけることが、これまで以上に重要になっています。KantarとWARCは、ROIを高めるためにクリエイティブの品質が重要な役割を果たすことを示す新しい証拠を示しています。 ブランドは、短期間であれば大きなダメージを受けることなく...