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2023.06.21

マーケターのためのブランド戦略
ブランドポートフォリオ１　マスターブランド戦略

ブランドポートフォリオ戦略とは 多くの企業は複数のブランドを所有しています。ブランドポートフォリオ戦略とは、各ブランドのブランディングを強化するように体系化、管理することであり、事業展開する上で、複数ブランド間での重複やブランディングの非効率を防ぎます。 【マスターブランドを軸にしたブランドポートフォリオ戦略】 ヨーロッパの自動車ブランドはマスターブランドを軸にしたマスターブランド戦略をとるケース...

2023.06.16

Kantar BrandZランキング
アップルが世界で最も価値のあるブランドとして王座を維持

マイクロソフトがアマゾンを抜き、グーグルと共にトップ3ランクイン。 テクノロジー系ブランドを除くランキングでは、マクドナルドが最上位。 コカ・コーラはトップ10に再登場。 2023年6月14日05:00（BST）EMBARGOカンターBrandZ 最も価値のあるグローバルブランド2023レポートにおいて、アップルは昨年に続き、世界で最も価値のあるブランドとしての王座を維持しました。最新のランキング...

2023.06.07

佐々木亨が合同会社カンター・ジャパンのマネージングディレクターに就任

English follows Japanese. グローバルデータ、インサイト、及びコンサルティングのリーディングカンパニーであるカンター （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：東京都渋谷区）は、2023年6月１日付で、佐々木亨が新たに合同会社カンター・ジャパンのマネージングディレクター(MD)の役職に就任し、ヴァルマ・シシールの職務を引き継ぎましたことをお知らせいたします。ヴァルマ・シシールは...

2023.06.06

マーケターのためのブランド戦略 ブランドアーキテクチャー戦略について

ブランドアーキテクチャーの戦略的な考え方 企業が持つブランドアーキテクチャー（ブランド階層）に対する戦略的な考え方として、マスターブランド戦略、マルチブランド戦略、サブブランド戦略があります。 【マスターブランド戦略】 マスターブランド（親ブランド）の階層の下に、サブブランド（子ブランド）を全てまとめるものです。サブブランドはその名称の一部にマスターブランドの名前を有します。消費者の視点を重視する...

2023.05.31

マーケターのためのブランド戦略
マスターブランドとコーポレートブランドについて解説

ブランドの階層とマスターブランド さまざまな企業の皆様とブランドに関するお話をする中で、企業ブランド、商品ブランド、マスターブランド、サブブランド、ペアレントブランド、バリアントブランドなど、さまざまな接頭語がついた「ブランド」が登場します。この接頭語は実用面でも意味を持っています。例えば、広告はサブブランド単位で行っているものの、店頭での販売促進はバリアントブランド単位で行っており、調査はどのブ...

2023.05.30

なぜ広告において、感情を喚起することが重要なのか

生活者は自分にとって意義のあるブランドを選ぶ傾向にあり、広告において直感的な感情の引き込みは成功の鍵になります。微表情分析（フェイシャルコーディング）を用いて、視聴者の感情をどのように理解できるか、ご説明します。 なぜ感情を正しく理解することが重要なのか どのような広告においても、ブランドエンゲージメントを促進し、意義のある差別性を感じさせ、長期的・短期的な効果につなげることが重要です。人々は、自...