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2023.09.27

食品・飲料業界におけるアジャイルなイノベーション

日々新たな製品がローンチされる厳しい市場の中、ブランドが生き残るには、絶え間なくイノベーションに注力を続けていく必要があります。また、経済的な逆風の中、迅速かつ効果の高いイノベーションを続けることが競合に打ち勝つことへの秘訣です。競争の激しい食品・飲料業界において、イノベーションを使って他社との差別化を図ることは必須です。世界各国でイノベーションに成功しているブランドをケーススタディとして用い、カ...

2023.08.29

タッチダウン！最適化されたタッチポイント戦略によりブランドの成長を促す

KANTARの新たな分析では、長期にわたるポジティブなタッチポイント体験はブランド・エクイティの強化と関連性があることが明らかになりました。これは、タッチポイントマネジメントを着実に強化しているブランドは、ブランド・エクイティを高めているということを意味します。 今日では、消費者はより身近な存在でありながら、かつてないほど遠い存在でもあります。コロナ禍を経て、デジタル化がより加速し、コンテンツ消費...

2023.08.25

KANTAR BrandZ Global report 2023
グローバル＋仏・伊・独・豪各国のブランドランキング

”BRANDZ 2023 MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS“ランキング発表 先日発表となった”BRANDZ MOST VALUABLE BRANDS“の2023年のトップ10ランキングは下表のとおりです。USオリジンのブランドが多いこと、デジタル系のテクノロジー（アップル、マイクロソフト）、メディア（グーグル、テンセント）、小売（アマゾン）が目立っているのが特徴です。一方で、...

2023.08.09

Think Different: 画期的なブランド価値向上のDNA

カンターはオックスフォード大学のサイード・ビジネス・スクールと提携し、BrandZデータベースから、何を戦略的な重要指標としてブランド構築活動をすると良いかを特定し、ブランドによるビジネスリターンが最大化される方法について新たなインサイトを明らかにしました。 ブランドは非常に面白いものです。一方で、今やブランド黄金時代です。ブランドが短期的にも長期的にも企業にもたらす競争上の優位性を実証する知識が...

2023.08.04

LINK for Storyboard (リンク ストーリーボード)日本市場本格導入

広告制作の早い段階で案を見極め、上市後の成功率を高めることが可能 KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は、カンターが世界各地で利用されている広告調査LINK（リンク）について、広告制作の上流工程において活用することでクリエイティブの精度を高めることが可能なLINK for Storyboard(リンク ストーリーボード)を2023年8月4日...

2023.08.01

マーケターのためのブランド戦略 エンドーサーブランドについて

エンドーサーブランドとは 他のブランドに「お墨付き」を与えるブランドをエンドーサーブランドと呼びます。エンドーサー（Endorser）とはもともと小切手などに裏書する保証人を意味します。マスターブランドも同様に傘下のサブブランドに信頼と安心の保証を与えますが、マスターブランドの場合は安心の保証だけではなくマスターブランドが提供する中心価値の面からもサブブランドを支援します。それに対し、エンドーサー...