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2023.06.28

サステナビリティでしくじってませんか？サステナビリティの成功は手頃な価格設定がポイント。サステナビリティを身近なことにするための5つのヒント。

世界中の人々が、気候変動・環境問題・社会問題といったサステナビリティに関心を寄せていることは疑う余地がありません。カンターが2022年に行った調査では、世界のGDPの68％を占める19カ国の人々が最も懸念しているのはウクライナ等の戦争と経済問題でしたが、その後に気候変動（環境問題）、インフレ、社会問題が続きます。 皮肉なことに、この報告書では、サステナビリティに対する人々の懸念には表層的なところが...

2023.06.23

大規模言語モデル（LLM）がマーケティングリサーチにもたらす意味とは？

パワーアップしたSiriに留まるか、それとも業界を変化させるのか。大規模言語モデル（LLM：Large Language Models）の潜在的な活用例とその限界について議論します。 ChatGPT、Google社のBard、そしてその他類似したサービスが、今や多くの人の話題の中心となっていることに気づいているはずです。ビル・ゲイツ氏も「AIの時代が始まった」と宣言しているほどです。 マーケティン...

2023.06.21

マーケターのためのブランド戦略
ブランドポートフォリオ１　マスターブランド戦略

ブランドポートフォリオ戦略とは 多くの企業は複数のブランドを所有しています。ブランドポートフォリオ戦略とは、各ブランドのブランディングを強化するように体系化、管理することであり、事業展開する上で、複数ブランド間での重複やブランディングの非効率を防ぎます。 【マスターブランドを軸にしたブランドポートフォリオ戦略】 ヨーロッパの自動車ブランドはマスターブランドを軸にしたマスターブランド戦略をとるケース...

2023.06.16

Kantar BrandZランキング
アップルが世界で最も価値のあるブランドとして王座を維持

マイクロソフトがアマゾンを抜き、グーグルと共にトップ3ランクイン。 テクノロジー系ブランドを除くランキングでは、マクドナルドが最上位。 コカ・コーラはトップ10に再登場。 2023年6月14日05:00（BST）EMBARGOカンターBrandZ 最も価値のあるグローバルブランド2023レポートにおいて、アップルは昨年に続き、世界で最も価値のあるブランドとしての王座を維持しました。最新のランキング...

2023.06.07

佐々木亨が合同会社カンター・ジャパンのマネージングディレクターに就任

English follows Japanese. グローバルデータ、インサイト、及びコンサルティングのリーディングカンパニーであるカンター （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：東京都渋谷区）は、2023年6月１日付で、佐々木亨が新たに合同会社カンター・ジャパンのマネージングディレクター(MD)の役職に就任し、ヴァルマ・シシールの職務を引き継ぎましたことをお知らせいたします。ヴァルマ・シシールは...

2023.06.06

マーケターのためのブランド戦略 ブランドアーキテクチャー戦略について

ブランドアーキテクチャーの戦略的な考え方 企業が持つブランドアーキテクチャー（ブランド階層）に対する戦略的な考え方として、マスターブランド戦略、マルチブランド戦略、サブブランド戦略があります。 【マスターブランド戦略】 マスターブランド（親ブランド）の階層の下に、サブブランド（子ブランド）を全てまとめるものです。サブブランドはその名称の一部にマスターブランドの名前を有します。消費者の視点を重視する...