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2025.01.20

データと業界知識を融合し、インサイトを高めるために生成AIを活用する

生成AIを活用することで、市場調査データと業界固有の専門知識を組み合わせて、より深いニュアンスの市場理解と競争上の優位性を獲得することができる 今日では生成AIを用いることにより、市場調査データと業界固有の専門知識を融合し、ブランドにとって実用的なインサイトを発見し、ブランドのイノベーションを促進し、競争上で決定的な優位性を切り開く方法を再構築することができます。当社のグローバル・トレンド・レポー...

2025.01.14

【カンター日本語版グローバルブックレットのご案内】
Influencer marketing unlocked
― インフルエンサーマーケティング成功の秘訣

世界中で、インフルエンサーのコンテンツは消費者から最も好まれるコンテンツとして認識されつつある現在、Kantarではインフルエンサーマーケティングにおける成功の秘訣を5つのTIPSとしてまとめました。ぜひ、この「Influencer marketing unlocked」に触れて、インフルエンサーマーケティング成功の秘訣をご覧ください。 インフルエンサーマーケティング成功のための5つのTIPS 戦...

2025.01.06

マーケティングトレンド 2025

カンターの「2025年のマーケティングトレンド」は、カンターの専門家が調査・執筆したものです。 ブランド成長戦略を立てる上で、マーケターが考慮すべきマクロ・ミクロ・トレンド、そしてそれらのトレンドをどのように活用できるかを示しています。 サスティナビリティからライブ配信、ソーシャルメディア（SNS）、生成AIまで、2025年の注目すべき主要トレンドを網羅しています。ぜひ、ご覧ください。 また、同様...

2024.12.23

カンター・ジャパンより年末のご挨拶を申し上げます
：Season’s Greetings from Kantar Japan

拝啓　 平素は格別のご高配を賜り誠にありがとうございます。 2024年は世界情勢が政治、経済面で不安定さを増し、激動の一年となりました。一方、日本国内を見渡すと、物価と賃金が上昇し、企業業績が全般に堅調に推移したほか、円安基調を背景にインバウント需要が大きな盛り上がりを見せました。かつてない規模で外国人旅行客が日本を訪問し、日本の文化、食、製品に触れることで、外国人消費者にとって日本ブランドがより...

2024.12.16

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第2回】銀行（ビジネスバンキング）
B2Bではマーケティングをどのように考えればいいのか？

営業範囲が広く競合も多岐にわたるB2Bマーケットでも、ブランドがどの程度顧客の心を掴めているのか、それはどのような要素に起因するのかを理解することで、新規顧客の獲得を拡大する手がかりとなる ここまでBrandZのデータベースが扱っているB2Bカテゴリーの特徴や傾向とその解釈の仕方について説明してきました。一般にB2Bカテゴリーは一般消費財（B2C）とは異なり、専門性が高く、そのためターゲット顧客も...

2024.12.09

KANTAR BrandZ Sector Analysis
【第1回】銀行（ビジネスバンキング）
B2Bではマーケティングをどのように考えればいいのか？

B2Bでも顧客の心を強く掴むためにブランドマーケティングを行うことは必須であり、B2CとB2Bの基本的な違いが理解できていれば、B2Cのフレームワークを用いることが出来る。 このシリーズではBrandZのデータベースを使って、国内の個別のカテゴリーの事例を紹介しています。 前回は、リテールバンキングを取り上げ、世の中のEC化を背景にしたネット系銀行が手数料の安さという「意義のある差別性」を武器に伸...