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2025.03.24

AIの時代に人間にしかできないこと:AIからインサイトを得るためには人的経験値とデータを組み合わせる

AIの高度な情報処理能力により、特定領域専門家（SME）はその知識とビッグデータを組み合わせて斬新で創造的破壊力のあるブランドインサイトを生み出すことができるようになる ブランドのためのインサイトを得るためにAIによるソリューションを築き上げるためには3つの要素が重要です。それは、包括的なデータ、高度なデータサイエンス、特定領域の深い専門知識の3つのです。これらを組み合わせることで、市場の変化を予...

2025.03.17

未来はハイブリッドの時代となる：クリエイティブ・テストに調査とAIを組み合わせれば、効果を最大化できる

キャンペーンの内容について、従来手法の調査とAIテストの両方を行うことで、クリエイティブについての知見を飛躍的に高めることが出来ます。 広告は「数撃ちゃ当たる」のでしょうか？ 今日の経済環境下では、マーケティング担当者は予算の逼迫に直面しながらも野心的な目標の達成を目指さすという厳しい立場に置かれています。ブランド・コミュニケーションの世界は年々規模を拡大しており、マーケティング担当者はキャンペー...

2025.03.10

【カンター日本語版グローバルブックレットのご案内】
広告クリエイティブを通じた顧客とのつながり方
Kantar Effies Creative Connections

チャンネルやコンテンツの量が増え続ける中で、顧客とつながることは、これまで以上に重要課題です。なぜなら、広告が注目を集め、顧客の関心を引き、意味のあるメッセージを伝えることはますます難しくなっているからです。このブックレットでは、KantarのLINK AIを使用して、過去3年間のEffie Awards Europeの受賞広告約300件をテストし、顧客と深くつながる広告を作成する方法についてのイ...

2025.02.25

生成AIの波に乗る：消費者動向と産業への影響

AIは、ビジネスプロセスへの応用を越えて、私たちの現実の一部となりつつある。生成AIが注目されるようになった今日、消費者は生成AIについてどのように感じているのか？ 2022年11月にOpenAIのChatGPTが一般利用を開始して以来、生成AIが話題となっています。あらゆる分野で、効率性の向上や創造性の喚起など、AIをビジネスプロセスに取り入れる方法が検討されていて、メディアは今もこの話題に関す...

2025.02.17

【第3回】（最終回）保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。今回、第3回では生命保険、損害保険の具体的なブランドを挙げなが...

2025.02.10

【第2回】保険業界
マーケットが直面する新しいエコシステムへの変化という潮流に、ブランドはどのように対処していけばいいのか

エコシステムの変化の兆しに敏感であり、その背景にある「消費者のニーズ」を正確に理解できなければ、来るべき新しい潮流の中でブランドはこれまで築いてきた資産の大半を失ってしまう恐れがある。巨大な保険産業にも、エコシステムの変化による大きな転機が果たして訪れるものなのか、消費者目線でみたブランド評価（BrandZデータ）から検証を行ってみた。今回、第2回では具体的なブランドを挙げながら、各ブランドの強さ...