BrandZ

2026.09.03

AIとの対話から深い生活者理解へ
― AI定性調査実践ウェビナー

生成AIの普及により、国内外の生活者の声を短時間で収集し、整理・比較することが容易になりました。一方、問いが曖昧なままでは、得られる回答も表面的になり、調査結果を具体的なアクションへつなげることはできません。本ウェビナーでは、AIモデレーターとの1対1の対話を通じて生活者の感情・行動・動機を理解する定性調査ソリューション「Kantar Converser（カンターカンバーサー）」を題材に、調査目的...

2026.09.01

「生活者のストーリー」をリアルに捉えるKantar Converser（カンターカンバーサー）

執筆：カンター グローバル定性調査部門 ディレクター　シャリニ・ムケルジ 　　　カンター 定性調査部門 グローバルマネージングディレクター　タラ・プラバカール  生活者理解の「深さ」と「速さ」を、かつてないスケールで  いま、ブランドの意思決定には、これまで以上のスピードと深い生活者理解が求められています。しかし、従来の調査手法ではスピードと深い生活者理解を両立させることは容易ではありません。 そ...

2026.08.25

意義のある差別性をどう築くか
― ブランド成長のためのSTPとポジショニング

ブランド成長には、認知を高めて選ばれやすい存在になることに加え、生活者ニーズを捉えた独自の価値を築くことが重要です。しかし、市場環境や消費者ニーズが変化する中で、自社ブランドがどのような価値を提供し、競合とどのように差別化すべきか悩む企業も少なくありません。本ウェビナーでは、最新のブランド成長論を踏まえながら、STPやポジショニングがブランド戦略に果たす役割を改めて整理します。生活者ニーズとブラン...