BrandZ

2025.12.18

− グローバル基準のブランドマネジメントとは何か −

カンター・ジャパンは2026年1月14日（水）14:00～15:00にブランドマネジメントに関するウェビナーを開催します。カンターが20年以上にわたり実施してきたブランドエクイティ調査の結果、ブランドエクイティの強化は企業価値向上に直結することが明らかになっています。①生活に必要とされ、②ブランドの違いを認識され、③想起されるための戦略を考え、ブランドエクイティを高める要因を把握し、重点的に資源を...

2025.12.01

カンター2026年のマーケティングトレンドを発表

2025年11月18日、世界有数のマーケティングデータ＆分析企業であるカンター（Kantar：本社ロンドン）は、2026年のマーケティングを形作る10のトレンドを示したレポートMarketing Trendsを発表しました。カンターのチーフ・インサイトオフィサー、ジェーン・オスラーは次のようにコメントしています。「2025年は業界に新しいテクノロジーの基礎が呈示された年でした。生成AIなどのテクノ...

2025.11.26

複数のメディアで高度かつ複雑に構成されたキャンペーンでどのように各メディア効果を測定するのか
～実践クロスメディアラーニング TikTokでの活用例～

当ケーススタディは、カンターのクロスメディアを継続採用しているTikTok for Businessとカンターが共同で、両者が関わった複数のキャンペーン結果を総合的に分析、TikTokのキャンペーンにおけるメディア毎の効果検証結果です。 当メタ分析は、2021年以降のポストコロナ期過年度にわたり、TikTok for Businessとカンターが実施したTikTokメディアが測定対象に含まれる複数...