BrandZ

2026.10.02

多すぎる意思決定ポイント
― キャンペーンにおける事前意思決定を阻む３つの「確信ギャップ」と解決策 

執筆：クリエイティブシニアプロダクトマーケティングマネージャー　ベン・ウィストン マーケターを取り巻く「確信のギャップ」  マーケティングには今、「確信のギャップ」が生じています。ブランドはこれまで以上に多くのコンテンツを、より多くのフォーマットやチャネル、キャンペーンで展開しています。しかし、その規模が拡大する一方で、マーケターが下すべき意思決定の重みも増しています。そして、その判断の多くは、ク...

2026.10.01

【メタ分析事例付き】 クリエイティブの成功法則は一つではない
―AIから自動生成されるクリエイティブ要素タグを活用して、目的、メディア、カテゴリによって異なるクリエイティブ知見を強化する 

執筆：クリエイティブ＆メディアグローバルナレッジディレクター　ポリー・ウィン・ジョーンズ  高いROIを実現するためのAIクリエイティブ分析 Kantarはこれまで、創造性が高く効果的な広告は、マーケティング投資収益（ROI）において4倍以上の利益効果を生み出す可能性があることを明らかにしてきました。そう考えると、マーケターは効果の低い広告に予算を投じる余裕は、もはやないのではないでしょ...

2026.09.30

AI時代のクリエイティブ・エクセレンス
―人の発想力を活かしながら、AIで創造性を拡張する 

執筆：グローバルクリエイティブ＆メディアリード　ダンカン・サウスゲート  　　　グローバルクリエイティブソートリーダーシップマネージャー　ヴェラ・シードロヴァ   AI時代に問われる創造性のあり方  AIによってクリエイティブ制作と広告効果測定をこれまでにない規模で実現できています。一方で、その開発や活用には、人間らしい視点や発想を組み込むことが欠かせません。生成AIの登場は、広告・マーケティング...