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C-Suite Nexus
2026.10.02
多すぎる意思決定ポイント― キャンペーンにおける事前意思決定を阻む３つの「確信ギャップ」と解決策
執筆：クリエイティブシニアプロダクトマーケティングマネージャー ベン・ウィストン マーケターを取り巻く「確信のギャップ」 マーケティングには今、「確信のギャップ」が生じています。ブランドはこれまで以上に多くのコンテンツを、より多くのフォーマットやチャネル、キャンペーンで展開しています。しかし、その規模が拡大する一方で、マーケターが下すべき意思決定の重みも増しています。そして、その判断の多くは、ク...
2026.10.01
【メタ分析事例付き】 クリエイティブの成功法則は一つではない―AIから自動生成されるクリエイティブ要素タグを活用して、目的、メディア、カテゴリによって異なるクリエイティブ知見を強化する
執筆：クリエイティブ＆メディアグローバルナレッジディレクター ポリー・ウィン・ジョーンズ 高いROIを実現するためのAIクリエイティブ分析 Kantarはこれまで、創造性が高く効果的な広告は、マーケティング投資収益（ROI）において4倍以上の利益効果を生み出す可能性があることを明らかにしてきました。そう考えると、マーケターは効果の低い広告に予算を投じる余裕は、もはやないのではないでしょ...
2026.09.30
AI時代のクリエイティブ・エクセレンス―人の発想力を活かしながら、AIで創造性を拡張する
執筆：グローバルクリエイティブ＆メディアリード ダンカン・サウスゲート グローバルクリエイティブソートリーダーシップマネージャー ヴェラ・シードロヴァ AI時代に問われる創造性のあり方 AIによってクリエイティブ制作と広告効果測定をこれまでにない規模で実現できています。一方で、その開発や活用には、人間らしい視点や発想を組み込むことが欠かせません。生成AIの登場は、広告・マーケティング...
2026.09.16
【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方⑬－ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？
【戦略篇 その３】MDS指標を用いたポートフォリオ戦略（第６回） （3−4）「知覚価格」の効用と低価格戦略 前回は競争力が高いブランドは消費者にとって価値が高く感じられやすいということを、MDS独自の概念であるプライシングパワーや知覚価格、あるいは意義性や差別性の「勢い」という概念を使って説明しました。今回は、知覚価格や「お得感」がブランドの価値にどうつながるか、低価格戦略でブランドの意義性を高め...
2026.09.09
【LINKAI 最新検証結果】AIは本当に、クリエイティブの効果を読み解けるのか
執筆：グローバルクリエイティブ＆メディアリード ダンカン・サウスゲート グローバルクリエイティブソートリーダーシップマネージャー エジェム・エルデム AIがクリエイティブROIの最大化を加速する マーケターがAIを活用したクリエイティブ効果測定を本格的に導入する前に、その精度や信頼性について十分な検証を求めるのは当然のことです。A...
2026.08.20
ブランド成長を導く「意義のある差別性」― 感情的価値が生み出す長期的なブランド価値とは
執筆：ブランド戦略ソリューション、ニードスコープディレクター マイルズ・ジョージ 感情が生み出す長期的なブランド価値 オートリーやパタゴニアのように、チャレンジャーとして成功を収めたブランドは、他社との「差別化」が大きな力になることを、マーケターの多くが直感的に理解しています。競合にない価値の提供や独自の企業理念を掲げるだけでなく、既存の常識を打ち破る形で市場に現れることで、消費者に驚きや...
