KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は「ブランドの未来を創るためのキャンペーン効果測定～消費者調査とMMMの長所を統合した手法～」と題するウェビナーを7月17日（木）14:00～15: 00に開催いたします。
統合マーケティングコミュニケーション(IMC)は、さまざまな関係者が、市場や顧客の理解からブランド戦略、コミュニケーション開発、各メディアのオーディンスや文化/文脈や波及効果をとらえたプランニング等、バトンを渡しながら紡いでいくブランドの自己表現であり、一つ一つのキャンペーンには固有のアイデアや工夫が施されています。
このIMCを開発し実行する過程においては、売上・獲得数といった短期的なゴールの他、認知や好意度、パーセプションといったブランド課題応じたKPI、そして、リーチやフリクエンシーといったメディアKPIなど、さまざまな指標が用いられています。大きな投資を伴うIMCの効果を総合的に振り返り、各関係者に適切なフィードバックと学びを返していくことは、継続的にブランドを強化していく上で非常に大切なプロセスです。
一方で、複数の目的を段階的に達成するためのフェージング、断片化するメディアの相互作用、UGCやインフルエンサーの波及効果などIMCのプランニングが高度化する中で、総合的な振り返りを行いつつも一つ一つの工夫にどのようにフィードバックを返すにはどうしたら良いかであったり、その効果測定を通じて、短期成果主義に偏らないデジタルブランディングの方法論や、若年層や特定のオーディエンスでのブランド育成、新たに発売した商品が親ブランドにどのように寄与したかなど、ブランド課題に対する示唆をどう導出するかは、IMCの効果測定で日々の業務を悩ませているご担当者様も多いかと思います。
本ウェビナーでは、Kantar クロスメディアの紹介を通してこれらの課題に対してどのように向き合い、ブランド育成の観点からメディアプランをどのように最適化していくかをご紹介していきます。
＜開催概要（聴講は無料です）＞
タイトル ：
ブランドの未来を創るためのキャンペーン効果測定 ～消費者調査とMMMの長所を統合した手法～
日 時： 2025年7月17日（木）14:00～15:00
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合同会社カンター・ジャパン 個人情報保護管理者 Manoj Johri
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登壇内容（予定）：
- MMMの課題／弱み
- 15のルールキャンペーンはブランドの自己表現の場所（メディアプランニングやクリエイティブを評価したいのでは？）
- エクイティ指標の重要性
- XMで明らかになる領域
- 質疑応答
登壇者：
合同会社カンター・ジャパン
Director：寺澤 卓哉
合同会社カンター・ジャパン
Senior Associate：井上 周
【カンターについて】
カンターは、世界をリードするマーケティング・データおよびアナリティクス・ビジネス世界のトップ企業にとって不可欠なブランド・パートナーです。最も意味のある態度・行動データと深い専門知識、高度なアナリティクスを組み合わせ、人々がどのように考え、行動するかを明らかにします。私たちは、クライアント企業の皆様が、なぜそのことが起こったのかを理解し、未来を形作るマーケティング戦略を策定する方法をサポートいたします。
カンターグローバルサイト ： www.kantar.com
【Kantar BrandZについて】
Kantar BrandZは、ブランド価値を評価する際の世界的な通貨であり、ブランドの業績への貢献を定量化しています。カンターが毎年発表するグローバルおよびローカルブランドの評価ランキングは、厳密な財務データと広範なブランド・エクイティ・リサーチを組み合わせたものです。1998年以来、BrandZは54市場、22,000ブランド、450万人の消費者へのインタビューに基づき、ブランド構築に関するインサイトを世界中のビジネスリーダーと共有しております。Kantar BrandZの詳細はこちらをご覧ください。
【カンター・ジャパン会社概要】
- – 社名：合同会社カンター・ジャパン
- – 本社：東京都渋谷区代々木2-1-1 新宿マインズタワー6F
- – 事業内容：市場調査・コンサルティング
- – マネージング・ディレクター 佐々木 亨
- – ウェブサイト：www.kantar.jp
【本件に関するお問い合わせ先】
- – ディレクター、グロース＆マーケティング 小川朋子
- tomoko.ogawa@kantar.com
- – グロース＆マーケティング E-mail
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