CONTENTS

2025.08.06

【第二部 戦略篇】競合環境に勝つブランドポートフォリオ戦略と市場分析による成長戦略の立て方①
~ブランドのポートフォリオは何をゴールにして、どのように管理すればいいのか？~

【第二部　戦略篇】　MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方 【第一部　基礎篇】ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標>> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標①　◀ご参照ください　>> ポートフォリオの共通基盤となるMDS指標②　◀ご参照ください【第二部　戦略篇】MDS指標を用いたブランドポートフォリオ戦略の考え方　 （1-1...

2025.07.29

カンター・ジャパンNIKKEI企業対抗カラオケ選手権supported by DAM
予選通過のお知らせ

＊社内昼休みの予選準備時の様子 このたびカンタージャパンは、NIKKEI企業対抗カラオケ選手権 supported by DAMの予選を通過し、9/20（土）の日経ホールでの決勝大会に参加する運びとなりました。当イベント詳細は主催団体のホームページにてご覧いただけます。 なぜカラオケ選手権なのか オフィス回帰をしやすくする施策の一つとして、カンター・ジャパンでは社員旅行、サークル活動、また普段の仕...

2025.07.23

”顧客体験とブランドのズレ”が成長を止める理由。今すぐ見直すべきCX戦略

「なぜ、うちのブランドは選ばれなくなったのか？」  そんな問いに、明確に答えられるでしょうか？顧客体験（CX）が重要だということは、多くの企業が理解しています。 しかし、「CXがブランドの約束（ブランドが顧客に提示する価値やイメージ）と一致しているか？」までを真剣に見つめているブランドは、驚くほど少ないのです。Kantarの最新分析は、ブランドの差別化においてCX（カスタマーエ...

2025.07.15

視認性を超えたクリエイティブ戦略とは？──広告効果を最大化する“アテンション”の力

視認性のその先へ：クリエイティブ効果における「注意」の役割 広告効果を高める第一歩は「注意を引くこと」、特にデジタル領域ではそれが重要です。そして、どれだけ注意を引けるかを左右する最大の要因のひとつがクリエイティブの質であるため、開発プロセスの中で「注意」を包括的に測定することが不可欠です。「注意」は記憶と密接に関係しています。見過ごされたものは記憶に残らないため、ブランドは消費者の心に残るために...

2025.07.07

CX戦略で差をつける！
顧客体験を強化しブランド価値の向上に導く4つの戦略的アプローチ 

ブランド体験が優れているブランドは、他よりもブランド価値の成長が速いです。日々提供する体験を通じて、どのようにブランドを構築するかをご紹介します。 カスタマーエクスペリエンス（CX）は価値創造の中心であり、特に危機の時代には、ブランドが顧客を守るためにより一層努力する必要があります。Kantar BrandZのデータ（Kantarのブランドデータベース）によると、優れたCXを持つブランドは、そうで...

2025.06.30

顧客価値を最大化する新戦略 ─ 金融業界のマーケティング投資効果を「見える化」する方法とは？

金融業界に求められる「顧客価値」の再定義 近年、金融業界をはじめとする多くの業界が、かつてない競争の波に直面しています。住宅ローン、クレジットカード、預金口座 ─ それぞれの商品が顧客にもたらす価値は異なり、その組み合わせが企業の成長を大きく左右します。このような複雑な商品ポートフォリオの中で、顧客から得られる「総合的な価値（Total Client Value：TCV）」を正確に把握し、最大化す...