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2023.03.14

ブランド構築のためのメディアチャネル活用法

適切なメディアミックスにすることで、キャンペーン効果は約3倍に。クロスメディア投資を最適化するための基本ステップとは？ ソーシャルメディアの進化と共に、消費者とマーケターが利用するメディアチャネルの数は増えています。この状況に置いて、テレビ、プリント、店頭といった従来のチャネルは引き続きブランドに貢献していますが、新しいチャネルの動向を追いつつ、従来チャネルの最適化を図ることが必要不可欠となってい...

2023.02.17

新たな実証結果：いかに広告の品質が利益を生むか？

KANTARとWARCは、クリエイティブで効果的な広告が4倍以上の利益を生むことを新たに証明しました。 マーケティング予算がますます逼迫する中、貴重な投資を確実に利益に結びつけることが、これまで以上に重要になっています。KantarとWARCは、ROIを高めるためにクリエイティブの品質が重要な役割を果たすことを示す新しい証拠を示しています。 ブランドは、短期間であれば大きなダメージを受けることなく...

2023.01.30

ブランド エクイティ: ビジネス成長を促進する秘密兵器

マーケティングの仕事をするのに、今は大変難しい時期です。ここ数年の変化のスピードは驚異的です。記録的なインフレとパンデミックの遺産として、人々が商品やサービスをどのように消費するかの筋書きは、何度も書き直されています。私たちのデータによると、現在困難にもがいていると回答した世帯の数は、過去 2 年間で 2 倍になりました。 顧客の支出減とコスト増という 2 つの課題に同時に対処するにつれて、マーケ...

2023.01.19

現代マーケティングのジレンマ[その４]：マーケターは不況にどう立ち向かえばよいのか？

2023年は、世界的に不況が予想されています。そして、そのような危機は、過去に何度も訪れています。それらの危機に対して、個々のブランドがどのように対処したか、実証的な検証がされており、多くの学びが存在しています。この記事では、歴史から学んだ不況時におけるマーケターの３つの対処法をご紹介します。 「老眼」は、年齢と共にやってきます。40代に入ると、突然遠くにあるものがはっきり見えたりすることが起こり...

2023.01.17

テレビ・デジタル広告からのリターンを最大化するには

メディア環境が変わると、広告への反応も変わります。事実、広告への受容性が高いオーディエンスでのキャンペーン効果は7倍にも及ぶことがわかっています。では、各メディア環境で広告が効果を発揮するか否かを知る方法はあるのでしょうか。 メディアが細分化される今日、広告主はターゲットとするオーディエンスにリーチするために、さまざまなメディアチャンネルを利用する必要があります。使うチャネル、そして、各チャネルと...

2023.01.01

旧年中は格別のご厚情を賜り、誠にありがとうございました。心よりお礼申し上げます。

2022 年も依然としてCOVID-19 の影響が残る中、新たなマクロ経済の不安も相まって、日本では先行き不透明な厳しい環境下にありました。弊社はこのような環境下においても、皆様の適切なタイミングでの意思決定と未来を作るブランディングのお手伝いに微力ながら努めてまいりました。特に近年はテクノロジーを活用した専門知識のご提供に力を注いできました。カンターの消費者における知見と手法に加えAI等技術革新...