2015.7.27【Knowledge Share】
ターゲティング精度は20% - 80%!?ネットワーク広告やDSPの実態
ターゲティング精度は20% - 80%!? ネットワーク広告やDSPの実態
ネットワーク広告やDSPは、広いリーチを持ちながら柔軟なターゲティングが行えることから、従来の高関与者刈り取りのための販促施策としての利用の他、ブランド効果を目的として活用されることも増えてきている。このようなブランド効果測定ニーズを満たすために、 Kantar Japanは、『AdIndexDash(アドインデックスダッシュ)』を提供しているが、その中での知見として、DSPやネットワーク広告のターゲティング精度は、ベンダーによって大きくばらついているという発見があった。
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